[신문방송학] 텔레비전 광고에서 기혼여성이 가지는 스테레오타입에 관한 기호학적분석

목차

I. 서론
1. 문제 제기
2.연구 목적

II. 이론적 배경
1. 신화
2. 신화와 이데올로기

III. 연구 문제와 연구 방법
1. 연구 문제
2. 연구 방법

본문내용

매스 미디어의 시장이 커져 가면서 그와 비례해 그 영향력 또한 날로 커져가고 있다. 매스 미디어, 특히 텔레비전이 이데올로기적 도구로서 현실세계의 인간의 관념을 계발시켜 주고 있다는 문화계발이론을 굳이 들지 않아도, 우리의 주된 의제를 설정해 주고 행동 양식까지 결정해 주는 것이 텔레비전임을 누구도 부인하지는 못할 것이다. 즉, 매스 미디어를 통해 전달되는 내용은 수용자들에게 어떤 현상을 이해하고 가치를 판단하게 해 주는 척도를 제공하며, 현실 세계의 지배적이고 보편적인 이데올로기를 반영하여 확대 재생산하는 역할을 담당한다. 그러나 채널과 장르가 다양해지고 미디어의 영향력이 날로 커지고 있는 지금에도 그 내용은 별로 변화를 보이고 있지 않다. 다시 말해, 텔레비전에서 다루는 내용의 폭이 다양해지고 전달하는 방식이 화려해 졌다고 하지만 그 속의 이야기는 여전히 관습적이며 보편적인 가치 지향적이라는 것이다. 예를 들어 텔레비전 속의 여성은 여전히 현모양처가 사랑을 받고 성역할은 고정되어 있으며 성적으로 대상화되는 등 남성 중심적인 시각에서 그려지고 있다. 이러한 여성의 이미지와 역할을 텔레비전이 전파하여 수용자의 의식과 무의식에 막대한 영향력을 미쳐 이러한 여성의 모습이 사실이든 아니든 간에 정당한 것으로 인식된다. 우리 사회에는 ‘독사(Doxa)'라는 것이 있다.

참고 자료

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