[마케팅 사례분석] 삼성 썬더스 농구 스포츠 마케팅 사례 연구

소개글

사례분석 책을 바탕으로 작성한 레포트구요. 목차에 '시나리오'라고 한 부분이 제가 분석해서 써서 특히 남들과 차별화되는 내용이 많이 담겨 있습니다. 그럼 자료 잘 이용하세요^^

목차

Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본 론
1. 문제의 개요
1) 삼성 썬더스 농구단 소개
2) SWOT 분석
3) STP 조사
4) 4P`s
2. 문제의 진단
1) 핵심적인 문제 - 수익성의 저하 예상
2) 부차적인 문제
3. 시나리오 작성
① 수익성의 저하 예상
② 비 시즌 중에 팬들의 관심도 저하 현상
③ 군소 개별 Fan Communication 회원간의 융화 부재
④ 점진적으로 축소되고 있는 `삼성농구 Mania`
Ⅲ. 결 론
『 참 고 문 헌 』

본문내용

-서론 中
위의 글은 삼성썬더스농구단의 구단주인 윤종용씨가 삼성농구단을 소개한 글이다. 삼성썬더스가 현재까지 국내 농구발전과 한국 스포츠 중흥에 기여하였다는 사실에 변함은 없으나 삼성썬더스가 궁극적으로 원하는 것은 그런 사실 보다는 `팀의 승리`이고 `수익의 증대`일 것이다. 그런데 최근들어 삼성 농구단의 관람석에 빈 공간이 늘어나기 시작했다. 관람객의 감소는 구단 수익에 영향을 미치고 선수들의 사기도 저하시킨다. 그렇다면 왜 서울 시민들은 홈구단인 삼성의 농구경기를 관람하러 가지 않는 것일까? 그 원인에는 선수들의 자질, 경기 내용 부실, 팬클럽의 부재, 경기장 요인 등 여러가지가 있다. 이런 원인에 따른 문제점과 해결책으로 3~4가지를 조사해 보았는데 그 중에서 특히 수익성 저하의 문제점이 가장 중요하다고 생각되었다. 이에 따라 새로운 STP 전략, 4P`s전략을 세워보았다.
이 유명한 농구팀에 아직까지 팬클럽이 없다는 사실에 흥미를 가지고 있었고 또한 계속적으로 팀의 승률이 떨어지고 관람객 수가 적은 것에는 무언가 이유가 있을 것이라는 생각에서 스포츠 마케팅 사례분석 조사를 시작하게 되었다.

참고 자료

없음