[브랜드 커뮤니케이션] MPT의 브랜드커뮤니케이션 전략

소개글

브랜드커뮤니케이션 과목의 기말발표 과제였습니다. 멀티플렉스 극장(연극전용)의 브랜드 커뮤니케이션 전략이니 관심있으신 분들의 관심 바랍니다. PPT 내용이 충실한 편이라 레포트에 참고하셔도 손색은 없을겁니다..참고로 평가는 A+였습니다..(믿고 다운 받으시길)
개인적으로 열심히 한 과제였습니다. 그대로 베끼지 말고 참고 자료로 쓰세요 :)

목차

I. 브랜드 환경 분석
(1) MLT Analysis
(2) Target customer
(3) Brand Profiling

II. Brand Identity 개발

III. Brand Communication Strategy
(1) Brand Positioning
(2) Communication Strategy

본문내용

I. 브랜드 환경분석

(1) MLT Analysis
1) Market
a) 연극, 영화시장의 변화
90년대 중,후반부터 여가에 대한 관심, 참여 증가
영화산업
기초인프라의 확충
한국영화의 수준 성장
연극산업
기초 인프라 부족
양적인 팽창에 치우침
대중의 욕구를 전혀 반영하지 못함 영화와는 반대로 대중의 관심이 점점 떨어짐
b) 어떠한 하부시장이 커갈 것이며, 축소될 것인가?
한 장소에서 모든 것을 즐기는 사람들이 늘어남 → Multiplex형 극장(공연장)이 늘어나는 추세
영화산업의 예
CGV로 대변되는 Multiplex 상영관
→ 단순히 영화를 보는 곳이 아닌 만남의 장, 외식 등 여러가지 편익을 제공

참고 자료

브랜드전략, 마케팅전략 등 다수..