[광고홍보] 광고의 실체 /로저 리브스 (내용요약)

소개글

인용하거나 붙여넣은 내용 없이 책을 3번 정도 읽고 직접 발췌 요약 한 내용입니다. 광고홍보학과에 재학중이며 광고관련 서적들을 많이 읽고 쓰게된 레포트라 요약내용도 알차게 정리되어 있습니다. 아마 만족하실 꺼예요

목차

서론
책의 읽으면서 느낀 전체적 분위기 요약
서술해 나갈 방향 제시

본론
1. 흔히 범하는 오류
2. 끌린 사람과 끌리지 않은 사람
3. 1억 8천만 명의 머릿속
4. 침투된 사람들
5. 끌려온 사람들
7. 광고의 수명
8. 수백만 달러짜리 실수
9. 광고의 볼록렌즈
10. 기억상자는 한정되어 있다.
13. 카피라는 이름의 지렛대
14. 진부한 과장 광고
18. 프로크루스테스의 침대
23. 광고의 두 얼굴
28. 광고는 도구이다

결론
책을 통해 배운점

본문내용

광고에 있어서 1950년대는 로저 리브스의 USP(Unique Selling Proposition)의 시대라 할 만큼 로저 리브스의 영향력은 대단했다. 또한 이 책을 읽으면서 가장 주가 된다고 생각했던 용어도 바로 USP이다. “경쟁사가 제안할 수 없는 것이거나 제안하지 않은 상품의 이점을 찾아내어 슬로건이나 증명을 통해 기억시키고 그것을 반복해서 주장해야 한다 즉, 제품을 사는 소비자가 얻을 수 있는 특별한 이익을 명확하게 제시해야 한다는 것이다“는 USP는 기술의 발달로 인해 거의 대부분의 상품의 기능들이 비슷해짐으로써 UAP 즉 이미지를 이용한 광고가 등장하기 전까지 광고뿐 아니라 마케팅 전반에 걸쳐서 유용하게 사용되었다. 이 뿐만 아니라 광고의 실체 이 책의 특징으로는 일반적으로 많은 광고 관련 서적들이 이론이나 사례로 서술해 나간 반면 침투율, 사용유인등 여러 가지 용어와 통계적 분석으로 과학적으로 접근하여 광고의 효과를 측정하려는 시도를 했으며 이로 인해 나 역시 이 책을 읽으면서 좀더 신뢰감이 들었던 것 같다.
이 책은 36챕터로 이루어져 있는데 각각의 챕터는 전하고자 하는 조언과 함께 그에 합당한 사례로 알기 쉽게 풀어 주고 있었다. 내용이 자연스럽게 연결되는 형식의 책이 아니므로 몇몇의 챕터에서 알게 된 점들과 내 생각을 위주로 간단하게 언급하는 형식으로 글을 써 나가고자 한다.

1. 흔히 범하는 오류
자전거 바퀴에는 살이 많이 있다. 어느 살이 바퀴를 떠받치고 있다고 말할 수 있겠는가?.....

참고 자료

없음