광고 시철률의 영향요인과 올바른 적용

목차

서론

본론
◆ 광고 시청률 산정에 영향을 미치는 요인
1. TV 프로그램 시청률
1) TV 프로그램 시청률과 광고시청률은 긴밀한 상관관계가 있다는 입장:
2)TV 프로그램 시청률과 광고시청률의 상관관계는 회의적이라는 입장:
2. 광고의 위치(전CM / 후CM)
3. 프로그램의 길이
4. 프로그램의 유형
5. 프로그램 관여도
1) 프로그램 관여도와 긍정적 광고 효과
2) 프로그램 관여도와 부정적 광고 효과
6. 기타변인

결론

본문내용

1) 프로그램 관여도와 긍정적 광고 효과
프로그램 관여도에 따른 긍정적 광고 효과를 주장하는 입장은 좋아하는 프로그램과 광고 효과 사이에는 긍정적인 상관 관계가 있으며, 광고에 대한 관여나 몰입은 프로그램에 대한 관심도와 일치하는 경향이 있다는 것이다. 즉, 프로그램에 대한 흥미가 고조됨에 따라 자연히 광고에 대한 관심이나 흥미도 높아지며, 흥미 있는 프로그램으로부터 고조된 관심은 흥미 있는 광고에 전이되어 광고 효과를 높인다.

즐겁고 유쾌한 프로그램을 시청한 사람들은 실제로 행복한 감정적 경험을 하게 되며 이것이 광고에 영향을 미쳐 광고 효과도 높게 나타난다. 반면에 슬픈 내용의 프로그램을 시청한 사람들은 프로그램에 대한 슬픈 감정적 경험이 광고에 영향을 미쳐 광고 효과도 낮게 나타났다. 또한 광고에 제시된 주요 정보에 대한 회상과 구매의도를 측정한 결과, 행복한 감정을 자아내는 프로그램에 삽입된 광고가 슬픈 감정을 유발하는 프로그램에 삽입된 광고보다 높게 나타났다.

France, Shah와 Park(1994)은 부정적 감정을 유발하는 프로그램에 삽입된 광고와 긍정적 감정을 유발하는 프로그램에 삽입된 광고를 시청했을 때 후자의 경우 정보처리를 촉진시키는 반면, 전자의 경우는 오히려 정보 처리를 악화시키는 것으로 나타났다.

참고 자료

없음