[마케팅 조사] 여대생들의 명품 선호도 조사 (서울지역 여대생을 중심으로)

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목차

<설문지>

Ⅰ. 조사 목적
1. 조사 배경
2. 조사 목적

Ⅱ. 조사결과 요약 및 결론
1. 명품에 대한 선호도
1) 명품 보유 실태
2) 명품 선호도
2. 명품에 대한 선택준거
1) 고학년 vs 저학년
2) 여대 vs 남녀공학
3) 소득수준 (월평균소득)
4) 용돈 및 수입
5) 주거지역
3. 명품 구입 과정
4. 명품 구매 후 행동
5. 명품에 대한 관련 인식 및 가치관

Ⅲ. 조사방법
1. 조사방법
1) 자료의 수집방법
2) 표본 및 실사
3) 측정도구
4) 자료의 검정 및 처리
2. 조사 대상집단의 특성
3. 분석기법

Ⅳ. 조사결과의 변수별 분석
1. 고학년 vs 저학년
2. 여대 vs 남녀공학
3. 소득수준 (월평균소득)
4. 용돈 및 수입
5. 주거지역

Ⅴ. 결론
1. 조사상의 문제점
2. 전략적 대안 및 결론

본문내용

1. 조사방법
1) 자료의 수집방법
- 자료를 수집하기 위해 기본적으로 설문지 Survey 방법을 활용하였다. 또한 사전에 Internet On-line을 통하여 명품 중 구입빈도가 높은 품목을 선정하였고, 1차 설문지 배포 후 발생한 문제점을 보완하여 2차 설문지(최종설문지)로 재조사하였다. 또한 타당성과 신뢰성을 높이 기 위해 관련업체 전문가에 대해서도 설문지 조사를 통한 1:1 개별 면접을 실시하였다.
2) 표본 및 실사
- 서울 지역 20代 여대생을 중심으로 하는 조사이므로, 무작위로 서울에 있는 여대생 330名을 대상으로 실시하였다. 또한 20代 여대생들이 주로 밀집해 있는 서울의 여대 근처나 백화점 앞에서 설문지 조사를 실시했으며, 학교 앞의 경우는 점심시간이나 하교시간에 설문지를 돌리고, 백화점의 경우는 주말을 이용해 쇼핑을 하러 나오는 사람들이 모일만한 2~4시 사이에 집중적 으로 설문을 실시하였다.
3) 측정도구
- 원래 spss 통계용 프로그램을 사용하려 하였으나, 이 프로그램의 활용이 불가능하여 많은 시간이 소요되는 수작업을 통해 분석을 실시하였다.

참고 자료

없음