[마케팅 조사론] 디오스와 지펠의 전략비교와 설문조사 및 전략수립

소개글

에이뿔 받은 자료입니다. 마케팅 조사론 시간에 배운 모든 이론을 바탕으로 체계적으로 작성한 레포트 입니다. 양도 많지만 질 역시 상당한 도움이 될 만한 자료라고 자부합니다. 많은 평부탁드립니다.

목차

Ⅰ. 서 론
ⅰ. 마케팅 조사의 정의
ⅱ. 마케팅 조사의 영역

Ⅱ. 본 론 1
ⅰ. 기업 및 제품의 선정
ⅱ. 기업소개
ⅲ. 조사 계획서
ⅳ. 탐색조사
ⅴ. 2차 자료 수집 및 분석

Ⅲ. 본 론 2
ⅰ. 설문지 문항에 대한 분석과 결과분석
1)빈도분석 2)교차분석 3)T-test
4)상관분석 5)신뢰도 분석 6)회귀분석

Ⅳ. 결 론
ⅰ. 1,2차 자료분석 결과의 요약
ⅱ. 발전 방안의 제시

본문내용

LG 전자 디오스의 전략적 약점을 위한 방안을 제시하기 위하여 몇 가지 원인을 생각해 보았다. 기업의 마케팅 역량의 소진은 지금으로서는 어떻게 할 방안이 없는 것으로 보여진다. 그러나 LG 전자의 입장에서 볼 때 삼성과 다른 점은 디오스를 직접 생산한다는 것이다. 그로인한 매출원가나 부가가치의 창출력은 지펠보다 매우 우수할 것으로 예상된다. 또한 초창기에 디오소에 대한 마케팅 전략의 성공은 현재까지도 높은 인지도를 구축하고 있으며 그러한 전략의 연계 선상에서 주력한다면 지펠보다 보다 높은 인지도와 시장 점유율 그리고 부가가치를 창출할 수 있을 것이라 생각된다. 우리나라는 삼성 공화국이라 불릴 정도로 삼성이라는 거대한 기업은 내수시장에서 그 브랜드의 가치만으로도 매우 큰 존재일 것이다. 그러나 LG 가 아닌 디오스라는 브랜드는 냉장고 시장에서 결코 지펠에 뒤지지 않는 것이다.

참고 자료

※ 참고문헌 및 인터넷 사이트
삼성전자 홈페이지 (www.sec.co.kr)
LG 전자 홈페이지 (www.lge.co.kr)
삼성경제 연구소 (www.seri.org)
대신경제 연구소 (www.deri.co.kr)
지펠 홈페이지 (www.zipel.co.kr)
산업자원부 (www.mocie.go.kr)
매일경제연구소 (www.mk.co.kr)
마케팅 조사론 3판 채서일 학현사 2003.