[마케팅] 화려한 스타는 만들어진다 17세 소녀가수 BoA*

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의미있는 대중 스타를 한 명 선정하여 그 스타의 의미를 중심으로 대중 문화의 현실을 비판해보자.
“예술가를 잘 관리하는 것 또한 예술이다”- 볼프강 아마데우스 모차르트의 매니저였던 그의 아버지 레오폴드가 남긴 말이다. 예술 활동 자체만큼, 그 활동이 원활할 수 있도록 하는 매니지먼트의 중요성을 강조하고 있다. 흔히, 21세기를 문화예술의 시대라고 부른다. 문화는, 상업적 차원의 것으로 전환된지 오래이며, 좀 더 많은 이윤창출을 위한 시스템과 경영전략이 내세워 지고 있다. 문화시장에서 소비자들이 선택하는 대부분의 문화상품들은 스타가 생산해내는 텍스트나 캐릭터에 관련된 것들이며, 대중문화에서의 이윤창출은 필연적으로 스타와 밀접한 관계를 가지게 된다. 그런데, 스타는 그 자체로 상품성을 가지는 것이 아니다. 스타로 만들어 지는 과정. 즉 스타 매니지먼트에 의해 스타가 상품성을 가질 수 있는 것이다. 만들어진 스타- 철저한 시스템과 전략에 의해서 다듬고 포장되어져 상품성을 갖춘 이 색다른 상품의 가치를, 오늘날 우리는 너무나도 잘 알고 있다. 이러한 스타 매니지먼트 시스템이 눈을돌린곳은 바로 초등학생들이다. 아무것도 모르는 나이에 “TV에 나오는 유명한 가수가 될 수 있다”라는 희망 하나로 그들은 모든 것을 버린채 춤과 노래, 연기를 배운다. 스타가 되고자하는 아이들, 그래서 만들어지는 화려한 스타- 그것은 어떤것일까.

참고 자료

‘가수 매니지먼트에 관한 사례연구’ (경희대학교 김정은.2000.07)
인터넷 경향신문 (2003.05.29)
인터넷 일간스포츠(2003.06.05)
http://news.naver.com/news
http://www.maxmp3.co.kr