[신방과] 디지털 카메라 광고의 기호학적 분석

소개글

B+받은 자료입니다.
아주깐깐한 교수님께.....
결론부분만 조금 수정하면 충분히 A이상 받을 수 있는 자료라고 생각됩니다...

목차

1. 서론
2.기존의 연구방법
3.연구 문제 및 방법
4. 디지털 카메라사의 전략과 광고 현황
5.소니,올림푸스,캐논의 광고 분석
6.결론

본문내용

다음으로 캐논의 광고를 살펴보면 한가지 주목할 만한 점이 있다. 다른 여타의 경쟁사들이 젊은층을 타겟으로 젊은 모델을 등장시키며 모던한 이미지를 구축함에도 불구하고 캐논은 바닷가에서 나는 갈매기 한 마리와 카메라 작가인 김중문을 등장시키고 있다. 이는 신세대의 개성과 모던함에 초점을 맞추지 않고 신세대들이 카메라에서 가장 중요시하는 점이 카메라의 화소수나 기능이라는 점과 20~30대 초반이외의 타겟을 대상으로 한 광고가 없다는 점에 착안하여 신세대들에게 인기 있는 배우나 가수가 아닌 전문가를 등장시키고 있다. 디지털카메라의 선택 캐논인가 캐논이 아닌가란 카피로 기능성과 전문성을 강조하고 있다. 또한 카메라 작가의 손에는 카메라를 들고 있는 손만이 있을 뿐 카메라는 보이지 않는다. 이 또한 존재하지 않음 가벼움이라는 의미로 환산되며 이 또한 기능성을 강조하는 것이다.

참고 자료

이수범.방송위원회 연구위원(1988) 개인휴대통신광고의 기호학적 분석,한국 방송 학회
이수범, 숨겨진 신화
주디스 윌리암슨(1998),광고의 기호학,나남
이혜영(1991) 광고텍스트의 의미해독을 위한 구조주의적 접근, 이화여대 석사학위 논문