2%부족할때 마케팅전략

등록일 2003.11.08 한글 (hwp) | 16페이지 | 가격 1,000원

소개글

지난학기 상품학 수업리포트로 제출하였습니다.
'2%부족할때'를 분석하였습니다
도움되었으면 하네요^^

목차

1. 서론
2. 본론
경쟁기업의 움직임
음료시장 상황
2%부족할 때 개발 과정분석
SWOT 분석
STP 분석
2%부족할 때 성공비결 3가지
마케팅 믹스 (4P) 분석
시장 성과
3. 결론
현 시장의 문제점과 개선 방향

본문내용

소비사도 파악하지 못한 그들의 욕구를 파악하기 위해 소비자들이 기존의 음료에 대해 어떠한 생각을 가지고 있는지를 파악하는 것이 중요하다. 기존의 음료들이 채워주지 못하는 소비자들의 욕구를 채워 줄 수 있는 제품이 성공을 가져다 줄 수 있다.
기존의 음료는 탄산음료, 과즙음료, 건강음료, 스포츠 음료, 커피 등으로 나누어져 있다. 기존 소비 자들은 기존 음료를 마시기엔 너무 자극적이어서 부담스러웠고 그냥 물을 마시기에는 뭔가 허전하고 밋밋한 그런 공백상태의 효용을 원하고 했다고 분석되었다. 또한 한편으로는 물의 그 밋밋한 맛 때문 에 좀더 감미가 있는 스포츠음료를 마시는 소비자도 있다. "2%부족할 때"의 시장기회는 자극적이고 단맛은 피하고 싶으면서 맛이 없는 생수를 꺼려하는 경우에서 발견되었다.
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