[경영과 광고] 허위광고의 예와 피해(굿모닝 시티사례)

등록일 2003.10.22 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,000원

소개글

허위광고에 대한 리포트입니다.
기존의 사례중심들에서 발전 개념으로 하나의 사례를 분석한 자료입니다.
분석은 기존의 논문 / 신문 / 인터넷 기사들을 참조하였고 각각의 url이 레포트에 있습니다.
편집 우수합니다.(작전병 출신!)
학기 a+ 작품입니다.

목차

1.허위 광고란?
가. 서 론
나. 사회적 문제가 되어온 허위광고
다. 허위광고는 왜 나타나나?

2.허위광고의 종류
가. 강 조
나. 묘 사
다. 비 교
라. 증 언

3.사례 : 굿모닝 시티의 광고
가. 굿모닝 시티의 보도자료
나. 굿모닝 시티의 광고
다. 굿모닝 시티 사건이후 피해

4.결론

본문내용

결론부분입니다.

허위광고는 그렇지 않은 광고 보다고 소비자들의 높은 주목을 끌 수 있다.
또 일시적으로 소비자들을 이용할 수도 있다. 그러나 허위광고는 결과적으로 진실을 말해야 하는 광고본연의 의무를 저버리고, 소비자들의 가슴을 멍들게 한다.

허위 광고는 제품이나 서비스의 진정한 면모나 해택을 전달하고자 하는 정직한 광고주들과 진실된 정보를 추구하는 소비자들에게 위해를 끼친다.

따라서 허위광고행위를 우리사회의 광고에 대한 불신과 폐혜를 가져다 주어 광고자체의 위상을 떨어뜨리고, 존립마저 어렵게 만드는 요인이 된다.

굿모닝 시티 사태의 가슴앓이를 한 것은 바로 우리 서민임을 알 수 있다.

기업 본연의 임무인 이윤추구뿐만 아닌 윤리경영을 망각한 굿모닝 시티는 오히려 고객감동이란 허위광고 방패를 씀으로서 범죄행위를 저질렀다.

광고는 그것을 보고 싶어하는 모든 사람들을 위한 기록을 담고 있고, 그 기록된 광고는 없어지지 않는다.
그렇기 때문에 정직하지 못한 사람이 광고를 활용하지 못하게 철저한 검사가 필요하다.
그래야 부정직한 광고, 확대된 광고, 소비자를 울리는 광고가 우리사회에서 사라진다.

이렇게 되었을 때만이 광고는 우리사회의 꼭 필요한 존재로, 사막의 오아시스로, 소금으로 남아 있게 될 것이다.

참고 자료

광고원론
마케팅 원론
네이버 검색기사(굿모닝 시티)
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