시각적 브랜드 아이덴티티 셰이프 소비자 반응

소개글

시각적 브랜드 아이덴티티 셰이프 소비자 반응

목차

1. 개요
2. 서 론
3. Study 1
4. Study 2
5. 결 론

본문내용

1장, 개요
• 개요
인쇄 광고에서의 시각적 표시 = 일관성
But, 브랜드를 대표하는 특유의 시각적 요소들은 끊임없이 계속해서 변화해야 함

why? 새로운 시각적 컨텐츠 없이 같은 광고로 브랜드가 운영되는 것은 고객들에게 받아들여지지 않기 때문

So 광고대행사의 아트디렉터들과 일반소비자들에게 질적 조사가 진행
↓
미적 의식이 있는 소비자들은 시각적 브랜드 정체성의 변화에 대해 더 민감하다.

<중 략>

• 제 3의 것 (Tertium Quid)
∙ 지금까지 지적 재산권 관련 법은 제품의 특정 측면만을 보호하기 때문에 이 전체를 법적으로 보호하는것은 문제가 되었음
∙ 따라서 제품의 전체적인 형태를 보호하기 위해 트레이드 드레스의 개념이 도입됨
∙ 그 후 트레이드 드레스의 의미가 확장되는데, 확장된 정의는 제 3의 것 (Tertium Quid) 을 참조한다.
∙ “브랜드의 시각적 정체성의 전체는 브랜드 개별 요소의 합보다 훨씬 크다”라는 새로운 결론이 도출되었음

참고 자료

없음