마스크팩 시장 점유율 1위 제닉의 경영전략

목차

1. 제닉 소개
1) 회사소개
2) 제닉제품
3) 수익구조

2. 중국 분석
1) 중국분석
2) 컨셉도출

3. 경영 전략
1) 분석방법
2) 경쟁자분석
3) SWOT분석
4) STP분석
5) 4P분석

4. 결론
1) 결론도출

본문내용

전략 컨셉 선정동기
∨ 이익이 창출된 만큼의 규모와 구매력 있는 시장
∨ 성장 잠재력이 있는 시장
∨ 대기업이 무관심한 분야
∨ 틈새시장에서 효과적으로 대응할 수 있는 기술 및 경영자원 확보
∨ 대기업의 진입을 방지할 차별적 요소
▼
중국에 진출한 한방 화장품 기업이 한방 마스크팩에 초점을 맞추고 있지 않다.

<중 략>

SWOT
Strengths
● 우수한 기술력, know how
● 건실한 재무구조
● 경영진들의 역량
● CEO의 역량

Weakness
● 잘 팔리고 있는 제품군의 한정성
● 색조의 약진(비용낭비 가능성)
● 마케팅 비용 증가
● 매출성장 둔화

참고 자료

없음