인지욕구가 낮은 소비자와 높은 소비자의 특징을 비교해보고, 특정 제품을 선정하여 각각의 소비자 유형에 적합한 광고 메시지를 만들어보시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 소비자의 인지욕구
2. 각각의 소비자 유형에 적합한 광고 메시지

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
현대사회는 정보의 홍수로 인하여 복잡하고 혼돈이라는 특징이 있으며, 그렇기 때문에 소비자들은 자신이 관심 없거나 눈에 띄는 정보가 아니면 기억을 하려 들지 않는다. 소비자들의 이러한 특징으로 인해서 기업들은 광고에 대한 효율성에 한계성을 인식하고, 보다 효율적인 광고효과를 발휘하기 위해서 고심하고 있다. 이에 따라 소비자의 제품 구매 패턴에 대한 연구와 정보 탐색에 관한 연구 등 여러 가지 마케팅 관련 연구가 지속적으로 이루어지고 있다.
본론에서는 인지욕구가 낮은 소비자와 높은 소비자의 특징을 비교해보고, 특정 제품을 선정하여 각각의 소비자 유형에 적합한 광고 메시지를 만들어 보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론
1. 소비자의 인지욕구
1950년대에 인지욕구에 대한 연구가 시작되면서 인지욕구는 한 개인이 자신이 경험하고 있는 세계를 이해하고 합리적인 것으로 만들려는 욕구라고 정의하였다. 이 말은 사람들은 복잡하거나 애매모호한 자극을 받게 되면 긴장과 결핍상태에 빠지게 되고, 그러한 상황(불쾌하거나 애매모호한 상황)에서 탈출하기 위해서 인지욕구를 가동하여 자신이 처한 상황을 구조화하고 이해를 증가시키려는 능동적 노력을 하게 된다는 이론이다.

참고 자료

김요한, 이승온, 김정현. 2015. 메시지 측면성과 경쟁브랜드 명시여부에 따른 비교광고의 효과. 한국광고홍보학보
정미연. 2013. 비교광고, 브랜드 전형성, 인지욕구가 광고태도와 구매의도에 미치는 영향. 성균관대학교 석사학위 논문
문이식. 브랜드 희소수준과 인지욕구에 따른 촉진효과
http://cosreader.blog.me/220194608803