아딸의 마케팅 전략 분석 프레젠테이션 자료 (SWOT, 4P전략, STP 전략 포함)

소개글

마케팅원론 A+ 조별과제 입니다.

목차

1. 아딸 선정이유

2. 아딸의 마케팅 환경 및 소비자 조사
2-1 자사(아딸 분석)
2-2 경쟁사 (국대, 죠스) 분석
2-3 소비자 조사 결과

3. SWOT 분석과 STP 전략

4. 마케팅 4P 전략

5. 마케팅 성공, 실패요인

6. 결론

본문내용

Marketing Mix 4Ps
Price
기타 외식사업 음식에 비해 저렴한 가격
저렴한 세트메뉴
매출- 포장매출 80%이상- 초기 투자비 절감 효과
자체공장을 통한 직접 유통, 운영비 절감 -> 가격 경쟁력

Product
계량화된 레시피 사용
철저한 위생관리
경쟁사에 비해 다양한 메뉴
사계절 영향을 받지 않는 메뉴로 한국인 대표분식음식
제품의 진공 포장

Promotion
JTN콘서트<아딸 독도사랑 프로젝트> - 올림픽 공원
독도 사랑을 뽐내준 200명을 선정하여 콘서트 초대권 증정
제 2회 아딸 가족사진 콘테스트 개최
PPL 활용 - 드라마<오자룡이 간다>
페이스북, 아딸 네이버 카페

참고 자료

한국은행 홈페이지
공정거래 위원회 홈페이지
시장조사 기관 Trend Monitor