피자헛 마케팅케이스 연구 : 피자헛 기업현황과 성공요인/ 피자헛 마케팅 4P,STP,SWOT분석/ 피자헛 새로운 마케팅전략 제안

소개글

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목차

1. 피자헛 기업소개
(1) 기업개요
(2) 피자헛 성공요인

2. 피자업계 시장상황분석

3. 피자헛의 생산시스템 분석 (JIT활용전략)
(1) JIT 활용사례
(2) JIT 활용을통한 개선사항

4. 피자헛 마케팅 성공,실패사례
(1) 마케팅 성공사례
(2) 마케팅실패사례

5. 피자헛 SWOT분석

6. 피자헛 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

7. 피자헛 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

8. 향후 마케팅전략 제안
(1) 이미지마케팅 제안
(2) 이벤트마케팅 제안
(3) 브랜드마케팅 제안
(4) 차별화마케팅 제안

본문내용

1. 피자헛 기업소개
(1) 기업개요
1958년 미국 캔자스주 위치타에 사는 프랭크와 댄 카아니 형제가 아르바이트로 받은 600달러를 가지고 중고기계와 25명이 식사할 수 있는 작은 레스토랑을 구입한 것이 피자헛이 태동하는 계기가 됐다. 이곳이 맛있다는 소문이 나면서 일반인에게 퍼지기 시작했고 그것이 커져 지금의 피자헛이 됐다. `피자헛'(Pizza Hut)이라는 브랜드도 개점 당시 건물이 모두 오두막집처럼 생겼다 해서 붙여진 이름이다. 피자헛은 세계 최고의 피자 체인으로 전 세계 84개 나라에 걸쳐 1만 2,3000여 개의 매장과 24만여 명의 종업원이 하루 수백만 개의 피자를 제공한다.
1985년 이태원치1호점을 시작으로 한국시장에 피자를 본격적으로 소개하였으며 창립 이후 지금까지 20년 이상 꾸준하게 시장점유율로 피자업계 1위를 유지하고 있다. 현재 319개의 매장 중 약 60%인 187개 매장이 직영점 형태로 운영되고 있으며 총매출은 4천억 규모이다.또한 피자헛은 '함께 즐겨요, 피자헛!' 이라는 슬로건을 중심으로 적극적인 마케팅을 펼쳐 현재의 강력한 브랜드를 갖고 피자업계의 리더로 자리잡게 되었다.

(2) 피자헛 성공요인
피자헛은 “신선한 재료만을 엄선하여 고객에게 갓 구운 피자 제공”이라는 또 다른 가치를 위해 언제나 노력하고 있다. 한국 피자헛의 경영철학은 “고객중심경영”이라는 말로 요약될 수 있다. 즉 고객의 얼굴에 흐뭇한 미소를 머금게 하는 특별한 외식경험을 제공하고, 고객의 입맛에 맞는 음식을 지속적으로 개발하여 그 품질을 지켜 나감으로써 고객이 만족하고 다시 방문할 수 있는 기업이 되도록 최선의 노력을 다한다는 것이다. 또한 한국의 입장에서 생각하고 고객의 다양한 요구에 부응하는 서비스 제공을 위해 끊임없이 연구하고 있다. 계속해서 끊임없이 성장해가는 외식산업에 초점을 맞추어 시대적으로는 첨단을 달리며 소비자 환경으로는 더욱 더 깔끔하고 간편하면서 그와 함께 영양이나 건강을 중요시하는 추세로 변화 하고 있는 외식 업계에서, ......<중 략>

참고 자료

없음