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목차

1부 광고 기호학 이론
1. 기호학의 생성 역사
2. 현대 기호학의 형성
3. 광고학과 기호학의 연계

2부 광고 기호학 사례
1. 광고, 젠더, 섹슈얼리티 그리고 이데올로기
2. 광고, 에로스성 그리고 이데올로기
3. 광고, 계급성, 담론과 그 의미적 실천
4. 광고, 물신성, 신화그리고 이데올로기
5. 광고, 지역성, 신화 그리고 이데올로기

본문내용

기호학의 유래와 발전 과정
고대 그리스의 수사학, 논리학 및 철학 등으로부터 그 유래가 시작

<중 략>

기호의 종류
아이콘(유상 기호)
- 기호와 대상의 관계가 유사, 대상의 속성을 모방하거나 유사하게 모사하면서 획득된 것 (남자/여자 화장실, 목욕탕, 당구장 표시)
인덱스(지표 기호)
- 기호와 대상의 인과관계나 지시 관계를 표상 (도로에 방향표지판 거리 안내 방향 표지)
심벌(상징 기호)
- 기호와 대상 간의 특정한 관계를 유추하기 다소 어려운 상황에서 만들어진 것 (장미꽃, 국화꽃)

<중 략>

1) 모바일 폰과 광고
2) 광고와 여성성
성(sex) - 생물학적 용어, 성 기관이나 유전자에 의해 나뉨
젠더(gender) - 문화, 심리적 용어. 사회적으로 인식하는 주관적 견해
3) 여성성과 이데올로기
이데올로기는 인간의 삶 속에 내재된 것으로서 한 사회 내의 허위 사상이나 허 위 의식의 특정한 믿음 체계로 정의될 수 있다.

참고 자료

없음