소개글
'하이테크 마케팅'이라는 교재를 기반으로 사물인터넷 제품인 스마트워치가 어떻게 캐즘을 극복하고 주류시장에 진입할 수 있을지에 대해 설명한 보고서입니다. 먼저 사물인터넷이 무엇인지, 캐즘이 무엇인지에 대한 자세한 내용이 포함되어있고, 실제 하나의 제품이 캐즘을 극복하는 과정에 어떤 요소들이 필요한지에 대해 자세히 기술했습니다. 이를 참고한다면 다른 제품이라도 보고서의 내용을 기반으로 캐즘 극복 전략을 구성할 수 있을 것입니다.
목차
A. 서론
A.1 사물인터넷이란?
A.1.1 사물인터넷의 정의
A.1.2 사물인터넷의 하이프사이클
A.1.3 사물인터넷의 미래
A.2 하이테크놀로지와 캐즘
A.2.1 Rogers의 기술수용주기
A.2.2 캐즘의 정의와 위험성
A.3 캐즘과 사물인터넷
B. 본론
B.1 초기시장 선점
B.2 주류시장 진입
B.2.1 공격지점의 선정
B.2.2 완전완비제품
B.2.3 경쟁 포지셔닝
B.3 주류시장 지배
C. 결론
본문내용
A. 서론
디지털 시대라는 말이 무색하지 않게 현재의 세상은 새로운 IT 기술들을 기반으로 빠르게 변화해나가고 있다. 빅데이터, 스마트그리드, 3D 프린팅 등 다양한 IT 기술들이 주목을 받고 있지만 그 중에서도 최근에 가장 주목 받고 있는 IT 기술은 바로 사물인터넷이다. 사물인터넷 기술은 헬스 케어, 에너지, 제조 등 다양한 분야에 활용될 수 있으며 그 잠재적 가치가 매우 크다고 평가된다. 그러나 사물인터넷 기술과 같은 하이 테크놀로지를 활용한 제품 및 서비스는 초기시장과 주류시장 사이의 간극인 ‘캐즘’을 뛰어넘지 못해 실패하고 사라지는 경우가 많다. 본론에서 ‘사물인터넷을 활용한 제품 및 서비스가 캐즘을 어떻게 뛰어넘을 것인가?’에 대한 논의를 하기에 앞서, 서론에서는 사물인터넷 기술의 정의와 잠재적 가치, 그리고 캐즘에 대한 개념을 먼저 알아볼 것이다.
A.1 사물인터넷이란?
IT 분야의 저명한 전문가인 김지현 카이스트 정보미디어 경영대학원 교수는 매일경제와의 인터뷰에서 “3년 내 사물 간 인터넷 시대가 활짝 열릴 것입니다. 모든 사물이 연결되는 과정에서 기존 산업 방식을 완전히 뒤흔드는 혁명이 일어날 것입니다.” 라는 말을 했다. 이처럼 사물인터넷은 미래를 바꿀 IT 기술을 논할 때 빠질 수 없는 중요한 기술이다. 이제부터 필자는 사물인터넷의 정의와 하이프사이클, 잠재적 가치를 살펴봄으로써 사물인터넷이 무엇인지, 그리고 왜 이렇게 중요하게 다뤄져야 하는 기술인지에 대해 서술할 것이다.
A.1.1 사물인터넷의 정의
사물인터넷의 정의는 ‘인간과 사물, 서비스 이 세가지 분산된 환경 요소에 대해 인간의 명시적 개입 없이 상호 협력적으로 센싱, 네트워킹, 정보 처리 등 지능적 관계를 형성하는 사물 공간 연결망’이다. 이해를 돕기 위한 간단한 예로 나이키의 퓨얼 밴드를 들 수 있다. 나이키의 퓨얼 밴드는 손목에 착용하는 신체 활동 측정용 팔찌이다.
참고 자료
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신재욱 등, ‘스마트워치, 여전히 ‘존재의 이유’가 필요하다’, LGERI 리포트, 2014
김선규, ‘웨어러블 디바이스, 캐즘을 넘어 포스트 스마트폰 시대의 문을 노크하다’ 이코노믹 리뷰, 2013
Stanley F. Slater 등, ‘Successful Development and Commercialization of Technological Innovation: Insights Based on Strategy Type’, the journal of product innovation management, 2006
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