패션 마케팅의 stp전략,시장세분화,표적시장결정,포지셔닝

목차

1.STP 전략이란?

2.시장세분화
1) 시장세분화 조건과 절차
2) 시장세분화의 기준 변수

3.표적시장 결정
1) 세부시장 평가
2) 세부시장 선정

4.포지셔닝
1) 포지셔닝의 유형
2) 포지셔닝의 절차
3) 포지셔닝 전략의 실행

본문내용

STP 전략이란?
소비자들을 세분화 → 핵심타겟 결정 → 포지셔닝
일종의 표적 마케팅 전략

시장세분화(Segmntion) -> 표적시장 결정(Targeting)-> 포지셔닝(Positioning)

<중 략>

THE LIMITED
대다수 고객을 위하여사용빈도가 높은 분야의 상품
대다수가 무리없는 가격

The Limited
25~45세 여성 멋스러운 평상복

Express
젊은 층, 젊어지려하는 중년 여성
패션에 민감 새로운 것 추구

Lane Bryant
25~55세 뚱뚱한 몸매

Victoria’s Secret
직장여성
집에 있으면서 패셔너블한 옷

참고 자료

제3판 패션마케팅 안광호지음 / 2010 / 수학사
패션 시장을 지배하라 정인회 지음 / 2011 / 시공사
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www.google.com
http://www.youtube.com/watch?v=imbEChafznQ