동남아 관광객을 대상으로 한 눈꽃관광 분석 및 마케팅

목차

1. 선정배경

Ⅱ. 본론
1. 동남아시아 관광객 현황
2. 관련상품 현황
3. 동남아시아 관광객의 특성
4. SWOT 분석
5. 상품 구성
6. 마케팅 전략 - STP
7. 마케팅 전략 - 4P

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 출처

본문내용

I. 서론
1. 선정배경
작년 한 해 우리나라에 입국하는 외국인 관광객이 1,000만 명을 넘어섰으며, 그 중 아시아 관광객이 11,863,784명으로서 약 80%를 차지하고 있다.(2014년 기준) 또한 한국관광공사에 따르면 2020년까지 외국인 관광객 2,000만 명을 목표로 국내의 관광산업을 발전시킬 계획이다.

2018 평창동계올림픽이 개최됨에 따라 향후 국내 동계 관광은 더욱 활성화 되어 강원도 지역의 발전 가능성이 높을 것으로 기대된다. 실제로 2011년 동계올림픽 개최지로 선정된 이후 알펜시아 리조트의 경우 지난해 같은 기간보다 외국인 관광객 수가 2배 이상 증가해 전체 관광객의 40%를 차지했다고 하며, 평창 송어 축제 등 지역 축제에도 긍정적인 영향을 미치고 있다.

우리나라를 찾는 아시아 관광객 중 동남아시아 관광객은 현재 큰 비율을 차지하고 있지는 않다. 하지만 중국 및 중화권의 경제 성장이 지속되고 있고, 지난 9월부터 중국과 동남아 국가 국민들의 비자발급을 확대하면서 앞으로 국내에 입국하는 동남아시아 관광객들은 더욱 늘어날 전망이다.

또한 동남아시아 지역의 지리적·기후적 특성상 여름이 지속되어 우리나라의 설경을 주제로 한 관광상품은 동남아시아 관광객들에게 매력적인 관광상품이다. 한국관광공사와 강원도, 용평리조트는 동남아 관광객을 대상으로 스키장을 활용한 페스티벌을 개최했으며 하이원리조트에서도 태국 인센티브 관광객들에게 스키강습을 하는 등 한국의 ‘눈’ 자체를 관광상품화 하려는 시도들이 계속되고 있다.

15,000여 개가 넘는 국내 여행업 간 치열한 경쟁 환경에서 경영을 지속하고 수익을 창출하기 위해서는 철저한 시장분석과 마케팅 능력이 필요할 것이다. 이러한 점에서 향후 발전가능성이 높은 동남아시아의 관광현황을 파악하고 강의시간에 학습한 내용들을 활용하여 효율적인 마케팅 전략을 수립해 보고자 한다.

<관련기사>
1. 스키강습 동남아 관광객 "눈이 신기해요"
http://www.newsis.com/ar_detail/view.html?ar_id=NISX20131127_0012547015&cID=10805&pID=10800

참고 자료

노윤구, 관광마케팅론, 남두도서, 2012
오성수, “관광지선택에 SNS관광정보 특성이 미치는 영향”, 2012
서헌, “방일 관광객 감소 요인에 관한 연구”, 2013
임미화, “지역축제활성화방안에 대한 연구 : 중국 하얼빈 빙등제를 중심으로”, 2005
한국관광공사, 2012년 12월 방한관광 업계모니터링 요약
한국관광공사, 동남아관광 소비자마케팅 조사 종합보고서, 2011
한국관광공사, 외래관광객실태조사, 2012
김덕기, “한국 관광이미지 포지셔닝 전략”, 2004
동남아 GDP 성장률이 연평균 5%를 넘어설 것으로 예상, 캠로커스 화학뉴스,
http://www.chemlocus.co.kr/news/view/81115
일본 정부 ‧ 지자체 ‘투트랙 지원성과’, 경인일보
http://www.kyeongin.com/news/articleView.html?idxno=784938
http://www.kbs-travel.com/special/kst101.asp
http://www.wonderfultravel.com.au/ski-tour/yongpyong-ski-mt-seorak-spa/
http://www.wonderfultravel.com.au/winter-trip-in-korea-with-the-fun-of-skiing-the-2013-20 14-ski-korea-festival/