블랙야크 유럽진출 마케팅전략 기획안 : (블랙야크 기업분석과 블랙야크 유럽진출 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 블랙야크 향후시사점)

소개글

블랙야크 유럽진출 마케팅전략 기획안 : (블랙야크 기업분석과 블랙야크 유럽진출 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 블랙야크 향후시사점) 입니다.

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목차

1. 블랙야크 브랜드 개요
(1) 블랙야크 기업소개
(2) 진출국가와 기업선정배경

2. 기업환경분석
(1) 체코의 국가환경분석
(2) 체코 아웃도어 시장분석
1) 시장규모와 전망
2) 고객 분석
3) 경쟁사 분석

3. 블랙야크의 마케팅성과 목표
(1) 1단계 목표
(2) 2단계 목표
(3) 3단계 목표

4. 블랙야크 시장진입전략

5. 블랙야크 해외진출 마케팅전략 제안
(1) 블랙야크 SWOT분석
1) 강점(Strength)
2) 약점(Weakness)
3) Opportunity (기회)
4) Threat (위협)
(2) STP 전략
1) 시장세분화 (Segmentation)
2) 표적시장 (Targeting)
3) 포지셔닝 (Positiong)
(3) 마케팅믹스 4P전략
1) 제품전략 (Product)
2) 가격전략 (Price)
3) 유통전략 (Place)
4) 촉진전략 (Promotion)

6. 향후시사점

<참고자료>

본문내용

1. 블랙야크 브랜드 개요
(1) 블랙야크 기업소개
“멀리보고 오래 달리는 기업 글로벌 시대, 국경을 긋는 주체는 국가가 아니라 상품입니다.”
위는 블랙야크의 슬로건이다. 글로벌 적인 상품 및 기업을 만들고자 세계 시장에 명품을 국내에 소개 하였으며 제품수입으로 시작하여 선진기술을 받아들였고 독자적인 기술개발도 끊임없이 노력 하고 있다. 또 기술이전을 통해 국내 경쟁상품의 질적인 향상을 도모하였으며 중국진출을 시작으로 하여 중국에서 인지도 1위의 명품 브랜드로써 자리매김 하였으며 이를 바탕으로 세계 7개국(독일, 터키, 이탈리아, 스위스 등)에 수출을 확대하고 있다.

<중 략>

2) 약점(Weakness)
전문 산악인을 타켓으로 하여 전문성을 강조하는 만큼 일반인들이 쉽게 다가가지 못하는 경향이 있다. 그리고 오랫동안 중년 남성을 대상으로 한 경영활동으로 인해 중장년층 고객이 많아왔던게 사실이라 소비자들에게 블랙야크는 올드한 이미지가 강했다. 그만큼 청년층에게 인지도가 낮다. 정통성 고수를 하고 있어 대중화 전략을 펼치는 다른 산악 브랜드에 비해서 대중화되지 못하고 있고 이는 시장에서의 입지 확장에 걸림돌이 되고 있다.
디자인 또한 올드하고 전문가 이미지여서 대중들은 쉽게 공감하지 못하여 블랙야크를 구입하지 않는 경향이 있다. 일상복이나 학생들의 바람막이가 교복처럼 굳어진 요즘의 가볍고 스포츠룩 트렌드를 따라가지 못하고 있다.
블랙야크가 아무리 타사에 비해 비교적 저렴하게 제품을 내놓는다 하더라도 등산용품 자체가 고가인 편이다 보니 많은 짝퉁상품이 존재한다. 블랙야크도 이 같은 짝퉁의 존재로 인해 이미지에 타격을 입고 있다.
대중성이 있는 연예인을 이용하여 광고를 하는 노스페이스, 네파 등과 비교하여 블랙야크는 오은선 외에 조인성을 제외한 이렇다 할 대표적 연예인이 없다. 또한 광고를 하나로 집중하지 못해 소비자들의 인식이 분산된다. 이 같은 광고 부족으로 인해 젊은 층들 인지도를 충분히 얻지 못하고 있다.

참고 자료

오영호, 김병권(2013), 『2013년 유럽 주요국 대형유통망 현황조사』, KOTRA
Tomas Kvasnicka, 『Equipment and changing outdoor culture in the czech republic』, Lancaster University
Aroq Limited(2012), 『Global market review of performance outdoor apparel-forecasts to 2013』,
『Sports clothing in the Czech Republic』, CBI(Ministry of Foreign Affairs)
고영효(2013), 『트레이드 드레스(Trade Dress)로의 지적재산 가치이전 전략에 관한 연구』, KAIST
『From Beijing to Budapest(Winning Brands, Winning Formats)』, COOPERS
Czech Outdoor Industry, http://www.czechoutdoor.cz/czo/index.php
김상아, 김민지 외(2012), 『자신만만 세계여행 유럽2』, 삼성출판사
팀 놀렌(2005), 『지구촌 문화충격 탈출기-체코』, 휘슬러
KOTRA 해외비즈니스 정보포털
자신만만 세계여행 유럽2/ 김상아, 김민지 외/ 삼성출판사/2012
지구촌 문화충격 탈출기-체코/ 팀 놀렌/ 이은주 옮김/ 휘슬러/ 2005
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