[2015 중소기업경영론] 주위의 중소기업을 하나 선정하여 그곳의 마케팅전략을 조사하고 평가하라, 그리고 교재 8장을 참조하여 개선방안을 논하라 - 중소기업마케팅전략, 본죽마케팅전략, 중소기업본죽마케팅전략

과제정보

학과	경제학과, 경영학과	학년	2학년
과목명	중소기업경영론	자료	8건
공통	주위의 중소기업을 하나 선정하여 그곳의 마케팅전략을 조사하고 평가하라, 그리고 교재 8장을 참조하여 개선방안을 논하라. 주위의 중소기업을 하나 선정하여 그곳의 마케팅전략을 조사하고 평가하라, 그리고 교재 8장을 참조하여 개선방안을 논하라.

소개글

2015년 2학기 중소기업경영론 공통, 한국방송통신대학교(방통대) 경영,경제 2학년 중간과제 참고자료입니다. 요구하는 양식에 맞추어 작성했으며 총 17페이지로 다양한 견해와 자료가 수록되어 있어서 참고할 만한 것이 많습니다. 조금만 편집하시면 쉽게 분량을 맞추실 수 있습니다.

논제 : 주위의 중소기업을 하나 선정하여 그곳의 마케팅전략을 조사하고 평가하라, 그리고 교재 8장을 참조하여 개선방안을 논하라.

- 쓸데없는 내용은 모두 빼고, 핵심적인 내용만 정리
- 논문자료 다수 참고하였으며, 참고문헌 명시
- 중복 없이 17페이지 분량의 다양한 견해와 자료 수록
- 기준 분량에 맞추에 편집을 수월하게 할 수 있도록 작성
- 서론, 본론, 결론의 형식을 갖춤
- 한국방송통신대학교 경영학과, 경제학과 2학년 중소기업경영론 공통, 중간과제 참고자료

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 중소기업의 정의
2. 중소기업의 특성
1) 국민경제적 특성
2) 기업경영적 특성
3. 마케팅전략이란?
4. 본죽의 마케팅전략을 조사하고 평가
1) STP 분석
① Segmentation
② Targeting
③ Positioning
2) 4P 분석
① Product
② Price
③ Place
④ Promotion
5. 본죽의 마케팅전략 개선방안
6. 우리나라 중소기업의 경영환경 변화
7. 경영환경 변화에 따른 우리나라 중소기업의 대응방안

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
중소기업 마케팅전략은 대기업보다 부족한 자본과 경영시스템이라는 불리함 속에서도 그것을 극복하고, 고객의 니즈를 만족시킬 수 있는 기법들을 찾아내는 한다는 어려운 과제이다. 중소기업 입장에서는 마케팅전략에 기업의 성쇠가 달려있다고 봐도 무방할 정도로 중요한 문제이다. 중소기업은 대기업의 독과점으로 인해 발생하는 비능률을 방지하여 경제 전체의 효율성을 제고 시키고, 다양한 분야의 일자리를 창출하여 국가 경제에 기여하는 바가 매우 크다. 하지만 우리나라 대부분의 중소기업은 대기업의 자본과 영업력에 밀려 설 곳이 점차 좁아지고 있다. 외식산업에서도 대기업의 득세로 중소기업의 외식산업 진출과 성장이 매우 어려운 상황에 놓여 있는데 본죽은 틈새시장을 노려 자신만의 입지를 확고히 하고 있다. 본죽은 웰빙 시대에 맞춘 차별화된 콘셉트로 외식 시장에 진출한 2002년부터 지금까지 대표적인 웰빙 죽 전문 브랜드로서의 입지를 탄탄하게 다지고 있다. 국내 1400여개 가맹점을 운영 중인 본죽의 경쟁력은 기존에는 주로 아플 때 먹는 음식이라는 인식이 강했던 죽을 웰빙 메뉴로 승화시켜 바쁜 현대인들에게 부담 없는 웰빙 한 끼 식사로, 아이를 위한 건강한 이유식으로의 인식을 확고히 굳힌 데 있다. 지금부터 보고서를 통해 본죽의 마케팅전략을 조사하고 평가한 다음, 교재 8장을 참조하여 개선방안을 논하도록 하겠다.

Ⅱ. 본론
1. 중소기업의 정의
중소기업이라는 용어는 중소규모의 사업자를 총칭하는 말로 절대적인 개념이 아니라 대기업에 비교되는 상대적인 개념이다. 산업자본주의 초기에는 주로 ‘가내수공업 중심의 영세기업’을 대상으로 소기업의 범위를 논의했다. 그러나 19세가 말 이후에는 소기업 문제가 인식되기 시작했다. 20세기 이후 경제력이 집중되면서 소기업 개념의 확대가 대기업의 성장속도에 미치지 못하게 되었다. 이로 인해 대기업과 소기업의 중간적 의미로 ‘중기업’이라는 개념이 싹트게 되었다. 이러한 경제의 성장과정과 함께 ‘중소기업’이라는 개념이 생겨났다.

참고 자료

김병욱, 인터넷 강국의 인터넷 마케팅 실천전략, 킴스정보전략연구소, 2015.
한상만, 하영원 외 1명 저, 마케팅전략 (경쟁우위), 박영사, 2011.
김세종, 홍운선 저, 중소기업 성공모델에 관한 실증연구, 중소기업연구원, 2010.
김근모, 이범성 저, 중소기업경영, 피앤씨미디어, 2014.
김기남, 실전 중소기업 성공전략 (인맥의 달인 김기남 경영에세이), 비움과소통, 2013.
김병태, 성공인생 성공 기업을 위한 혁신노트, 한솜미디어, 2011.
김선우, 중소기업 창조경영 사례, 한국직업능력개발원, 2013.
김번욱, 진규성 저, 인천지역 중소기업 수출 마케팅 역량 강화방안, 인천발전연구원, 2009.
편집부 저, 중소기업을 위한 현존 마케팅 정책의 실효성 및 타당성 조사, 중소기업연구원, 2008.