REDBULL 레드불 마케팅전략 케이스연구 - 레드불 브랜드분석과 SWOT분석, 레드불 마케팅전략분석과 성공요인분석, 레드불 도약위한 마케팅전략 제안

소개글

REDBULL 레드불 마케팅전략 케이스연구 - 레드불 브랜드분석과 SWOT분석, 레드불 마케팅전략분석과 성공요인분석, 레드불 도약위한 마케팅전략 제안 보고서 입니다.

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목차

1. 레드불 브랜드 소개
(1) 레드불 제품소개
(2) 레드불 기업환경분석
1) 에너지드링크 시장의 성장
2) 레드불의 내부, 외부 환경분석
3) 레드불의 국내와 해외 시장점유율
4) 경쟁자의 전략분석 (핫식스,번인텐스)
일반분석
광고전략 비교분석
프로모션 전략 비교분석
5) 소비자 분석

2. 레드불 마케팅전략 분석
(1) 레드불 SWOT 분석
① Strengths (강점)
② Weaknesses (약점)
③ Opportunities (기회)
④ Threats (위협)

(2) 레드불 STP 전략분석
1) Segmentation (시장 세분화)
2) Targeting (타겟팅)
3) Positioning (포지셔닝)

(3) 레드불 마케팅믹스 4P 전략
1) Product (제품전략)
2) Price (가격전략)
3) Place (유통전략)
4) Promotion (촉진전략)

4) 레드불의 기타마케팅 사례
① 스포츠 마케팅
② 게릴라 마케팅
③ 컬쳐 마케팅
④ 입소문 마케팅
⑤ 이미지 마케팅
⑥ 이벤트 마케팅

3. 레드불 성공요인 분석

4. 레드불의 향후전망

5. 레드불 시장점유율 상승위한 마케팅전략 제안
① sns 마케팅전략 제안
② 프리미엄 (명품) 마케팅
③ 이미지마케팅
④ 콜라보레이션 마케팅전략
⑤ 스토리텔링 마케팅

본문내용

1. 레드불 브랜드 소개
(1) 레드불 제품소개

레드불(Red Bull)은 오스트리아의 음료 회사인 레드불 GmbH가 제조하여 판매하는 고(高)카페인 에너지 음료이며 1987년에 처음 출시되었다.
오스트리아의 사업가이자 그 당시 세일즈맨이었던 디트리히 마테시츠(Dietrich Mateschitz)는 태국에서 이전부터 제조되어 판매 중이었던 에너지 음료인 끄라띵 댕(타이어: กระทิงแดง, Krating Daeng)에서 영감을 받아 찰레오 유비티야(타이어: เฉลียว อยู่วิทยา, Chaleo Yoovidhya, 태국에서 끄라띵 댕(Krating Daeng)을 만들었던 사람)와 파트너쉽을 맺고 서양인들의 성향에 맞게 개량해 오스트리아에 레드불 GmbH를 설립했다.

한때 대한민국에서는 카페인 함유량 때문에 정식 판매되지 않고 이태원 등지의 보따리상을 통해 유통되었으나, 2011년 8월 카페인 함유량을 낮춰 대한민국 기준에 맞게 승인을 받아 출시되었다. 동서식품 계열인 동서음료에서 수입한 제품이며 처음에는 훼미리마트(현 CU)에서만 판매하다가 시간이 점차 흐른 후 롯데슈퍼, 이마트, 각종 편의점 등에서도 판매되고 있다.

<중 략>

레드불의 SNS활용 방법 또한 눈여겨 봐야할 점이다. 타사와 달리 고객 간 상호작용 촉진이라는 측면에서 자신을 차별화 시키고 있다. 레드불이 공유하는 메시지에는 그들이 후원하는 스포츠나 실험문화 이벤트 등 레드불만의 콘텐츠를 공유함으로써 소비자들에게 거부감이 들지 않게 하고 오히려 과시하고 싶은 충동을 일으킨다.
브랜드 정체성을 꾸준하게 유지함으로써 고객 또한 레드불을 마시며 마치 일상에서 일탈을 하고 있는 듯한 플라시보 효과까지 누리고 있다.
브랜드 정체성은 유지하면서 끊임없는 고객과 자연스러운 커뮤니케이션, 그리고 적절한 Globalization(현지화)를 접목 시켰기에 성공할 수 있었던 것이다.

참고 자료

없음