중국인 관광객을 타깃으로 한 한방 성형상품 개발방안

소개글

의료관광마케팅
중국인관광객(유커)을 타겟으로 한 제주도 한방성형상품 개발방안 레포트자료입니다.

목차

1. 서론
1-1 개발의 이유와 타당성
1-2 개발의 목표

2.개발상품에 대한 주요 개론
2-1 타깃마켓 선정배경
2-2 지역선정배경
2-3 상품개발에대한 배경
2-4 상품개발내용
2-5 상품에대한 마케팅 전략

3. 결론
3-1 현실가능성에 대한 근거
3-2 미래에 예견되는 문제점

클로징

본문내용

현대사회는 생명공학과 보건의료기술의 발달로 인하여 우리나라를 비롯한 서구 선진국들은 이미 고령화 사회에 진입하였고, 경제성장, 정보통신 산업의 발달과 기타 경제 요인 등으로 인하여 소득 증대의 결과를 가져왔다. 이제 한국 우리 정부 또한 경제 성장과 더불어 의료서비스를 규제와 관리를 통한 공공적 성격의 서비스에서 효율성과 수익성 제고를 통해 성장하여야 하는 산업으로 인식하여 육성전략을 제시하였다(윤형호, 2007).
정보통신의 발달, 생명공학기술의 획기적 발전과 이에 기반을 둔 첨단의료기술의 상업적 성공 가능성, 단순한 질병 치료가 아닌 높은 건강수준 달성을 위한 적극적인 의료서비스 소비현상의 증가, 의료서비스의 교역재적 성격증가 등 최근 의료 환경의 급격한 변화에 따라 의료서비스 부문의 산업적 발전 가능성이 크게 주목받기 시작하였다(송건용, 2004).
한국보건산업진흥원에 따르면, 우리나라의 국내 의료서비스 수준은 미국대비 76%, 일본대비 85%, 유럽의 87% 수준인 선진국 의료기술력에 못지않은 상대적으로 높은 의료수준과 낮은 진료수가를 가지고 있어 보다 더 전문적이고 차별화된 의료서비스를 바탕으로 앞으로 잠재하고 있는 관광자원을 개발하면 충분히 의료 관광국으로서의 경쟁력을 갖출 수 있다고 전망하였다.
선진국의 무 의료 보험자들의 원정치료가 증가하고, 병원 공급이 부족한 유럽권 및 중국 환자의 원정치료가 증가하면서 의료관광에 대한 절실성에 비례하여 국내의 의료관광에 대한 관심 또한 증가하게 되었다(유지윤, 2006)

1. 개발의 이유와 타당성

그 중에서도 한방 분야는 인구의 고령화에 따른 만성 난치성 질환의 증가와 현대약물의 한계 및 서구인의 자연주의에 대한 회귀 가치관 등에 따라 동양의학인 침구요법, 요가, 참선 등 비 약물 요법 및 건강보조식품, 천연물 등에 대한 관심이 고조됨에 따라 소비지출증가와 이에 따른 산업시장이 증대하는 추세이다.” (한국관광공사, 의료관광코디네이터론)

참고 자료

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보건복지부(2006), 『해외 환자 유치활성화를 위한 공청회』
사단법인 한국 의료관광협회 2009 http://www.koreamedicaltour.org
송건용(2004), “의료시장 개방에 대비한 민간병원의 경쟁력 강화 방안 연구. 『한국병원경영연구원』.
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원희수(2009)(스토리텔링 마케팅의 성공요소에 관한연구,아주대학교)
유지윤(2006), “관광산업 복・융합화 촉진 방안”. 『한국문화관광정책연구원』.
윤형호(2007), “서울시 의료관광의 국제마케팅 육성방안. 『서울시정개발연구원』.
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한국보건산업진흥원, “보건의료서비스산업육성을 위한 해외유치 활성화 방안”
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http://0063.tistory.com/502
http://blog.naver.com/mihyung2025?Redirect=Log&logNo=110105069929