목차
1. 전자상거래시장
1) 국내시장
2) 해외시장
2. 빅데이터
1) 빅데이터의 의의
2) 빅데이터 활용사례
3) 빅데이터와 전자상거래
3. 온라인마켓플레이스
1) 국내 B2C시장
2) 해외 B2C시장
3) 목표시장분석
4. 트렌드분석
5. 네이버쇼핑 광고전략
본문내용
1) 국내시장
지난 2014년 전체 소비부분 성장률은 통계청 기준 1.7%로 내수시장 회복세가 정체기로 들어섰다는 분석이 지배적이다. 분류별 소매시장을 보면 우선 백화점의 경우 29.2조원으로 전년대비 1.9% 감소하여 지난 2004년 이후 첫 역성장을 기록한 한 해로 중산층 감소와 온라인 시장 성장 대응 취약에 기인한 것으로 분석 할 수 있다. 대형마트는 46.6조원으로 면세점이 22% 고성장한 것에 힘입어 전년대비 3.3% 성장하였으며, 편의점의 경우 12.5조원으로 2년 연속 7%대 성장세로 1인 가구 증가와 연말 담배 인상 전 사재기 수요에 의한 것으로 볼 수 있다. 한편 무점포 소매는 41.1조원으로 전체적으로는 약 7%, 인터넷 쇼핑분야는 14%의 고성장을 기록하였으며 특히 모바일 쇼핑 시장의 성장이 두드러진 것으로 나타났다. 하위 소매시장인 소규모 점포, 방문판매, 가전 소매점 등의 성장률은 -를 기록하거나 0%대로 구매고객의 소비 형태 변화와 가격 경쟁력 약화로 도태되고 있는 상황이다. 품목별로는 의류와 음식료품이 각각 3.3%, 1.6% 성장하는 등 대부분 한 자릿수 성장률을 기록한 가운데 화장품은 9.5% 상승하여 가장 높은 성장률을 보였다. 판매 시장의 경우도 온라인 쇼핑의 월 평균 이용자가 3천만명을 돌파하는 등 급성장세가 이어지고 있는 가운데 배달 서비스, 가격비교를 앞세운 모바일 시장의 약진이 두드러졌으며, 판매 상품도 의류, 음식료품에서 가구, 인테리어, 티켓, 상품권, 취미상품에 이르기까지 다양한 분야로 진출하고 있어 당분간 모바일 시장의 성장세는 이어질 것이라는 전망이 지배적이다.
2) 해외시장
지난 2014년 전체 해외시장은 저유가와 원자재가격 하락, 각국의 경기부양을 위한 환율조정으로 인한 변동성이 극에 달했던 시기로 아베노믹스라 불리는 일본의 양적완화는 글로벌 시장에서 일본의 수출 경쟁력을 높여 경상수지를 흑자로 돌리는데 일조했으나 우리나라의 경우 원화가치의 평가절상 및 내수부진으로 해외시장에서의 경쟁력 감소로 성장률이 둔화된 한 해였다.
참고 자료
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