[A+ 완벽] 스포츠 마케팅의 이해와 전략 (스포츠 마케팅의 정의, 형태, 특징, 계획, 관리, 전략 등 완벽 종합자료!)

저작시기 2015.02 |등록일 2015.07.26 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 600원

소개글

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목차

1. 스포츠마케팅이란?
2. 스포츠마케팅의 형태
3. 미디어를 통한 스포츠마케팅
4. 스포츠 마케팅 특징
5. 스포츠 마케팅의 계획과 관리
6. 스포츠 마케팅 전략 수립

참고문헌

본문내용

1. 스포츠마케팅이란?
- 스포츠를 이용하여 제품판매의 확대를 목표로 하는 마케팅 기법
= 스포츠 제품을 매개로 스포츠 소비자의 욕구를 충족시켜 주고, 스포츠 관련 조직의 목적 달성을 위한 창조적인 교환 활동
- 마케팅 중에서도 스포츠를 매개로 하며 스포츠산업과의 연계성 속에서 이루어진다.

2. 스포츠마케팅의 형태
- 스포츠의 마케팅과 스포츠를 통한 마케팅

1) 스포츠의 마케팅
- 스포츠를 직접 제품화하여 판매 및 서비스하는 마케팅 활동
* 5P 전략
- Product, Price, Place, Promotion, PR
` Product= 제품
-> 스포츠와 관련된 조직에서 제공하는 용품 및 서비스와 같은 무형의 제품을 포함
` Price= 가격
-> 제품이나 서비스의 호용 또는 가치를 나타내는 것. 구매자가 판매자에게 제품을 구입하거나 서비스를 받는 대가로서 지불하는 돈을 포함한 가치.
` Place= 시설 및 장소
-> 스포츠용품 등을 시설뿐 아니라, 관련된 입장권 판로와 방송 네트워크를 구축하는 것
` Promotion= 전달 및 촉진
-> 적절한 수단을 동원하여 제품에 관한 이미지나 특성을 고객 등에게 전달, 혹은 전달하는데 쓰이는 의사소통

참고 자료

박세혁, 전호문, 김용만(2002), 『스포츠마케팅』, 서울: 학현사.
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