홍보의 의의(개념과 종류), 홍보(PR)의 유용성 및 범위, 홍보과정

목차

I. 홍보의 의의
1. 홍보의 개념
2. 홍보의 종류

II. 홍보와 유사용어
1. 퍼블리시티
2. 광고
3. 공공문제
4. 홍보

III. 홍보의 유용성 및 범위
1. 홍보의 유용성
2. 홍보의 범위

IV. 홍보의 과정
1. 조사연구
2. 행동과 계획
3. 의사소통
4. 평가

본문내용

I. 홍보의 의의
1. 홍보의 개념
홍보란 개방적 의사소통 구조를 가지고 있는 서양에서 생겨난 말로, 말 그대로 공공과의 관계(Public relations: PR)을 의미한다. 김주호에 의하면, 홍보는 조직과 공공 간 호혜를 목적으로 사용되는 조직자체의 제반 의사소통 활동과 그를 대행하거나 협조하는 제 활동을 의미한다. 이러한 홍보는 넓은 의미로는 마케팅에 대응하는 개념으로 이미지 증진을 위한 제반활동을, 좁은 의미로는 언론관련 대응을 의미하는 퍼블리시티(publicity)의 의미로 쓰인다. 우리나라에서는 주로 후자의 의미로 많이 쓰이고 있다.
따라서 PR의 종류에는 광고, 홍보, SP(sales promotion), 캠페인, 이벤트, 문화 활동, 사회공헌에 이르기까지 사회와의 다양한 의사소통이 포함되는데, 퍼블리시티는 이를 뉴스형태로 언론에 제공하는 역할을 한다.
따라서 홍보란 장소, 사람. 주의 또는 기관의 이익을 촉진하기 위한 뉴스, 가치 있는 정보로써 보통 공적인 대중매체에 게재하는 것을 의미하며, 더불어 의사소통과 설득 및 여론, 기타 매체활용을 계획하고 실행하는 기술을 의미한다.
즉. 홍보는 조직과 공공간의 의사소통, 이해, 수용(acceptance)과 협력을 도모하고 유지하는데 도움을 주는 특수한 기능을 지니고 있다. 결국 홍보는 PR주체와 매체 측과의 상호 신뢰를 바탕으로 협력적인 시각위에서 펼쳐지는 PR의 한 기술을 말한다. 다양한 기관에서 제시한 홍보의 정의를 살펴볼 때 다음과 같은 공통점이 있다. 먼저, 의도적인(deliberate) 활동이다. 홍보는 공공에게 영향을 미치고, 이해를 구하며, 정보를 제공하고, 피드백을 얻도록 설계된 노력이다. 둘째. 계획된(Planned) 활동이다. 홍보는 문제의 해결안 제시와 지원계획의 수립이 일정기간 이루어지는 조직화된 활동이다. 홍보는 연구와 분석을 필요로 하는 체계적인 활동인 것이다. 셋째, 성과(Performance)이다.

참고 자료

없음