성공적인 브랜드네이밍의 사례를 하나 선정하여 그 성공요인을 분석하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 브랜드네이밍의 사례
2. 브랜드네이밍이 성공했을 때의 효과
3. 사례의 성공요인

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

브랜드네이밍이란 기업이 시장 차별화 및 제품의 경쟁력 확보를 위하여 자사 제품에 브랜드 이름을 붙이는 것을 의미하는데, 이러한 브랜드네이밍으로 기업은 소비자로 하여금 자사 제품이 프리미엄 제품이라는 인상을 심어줄 수 있을 뿐만 아니라 경쟁제품과의 차별성을 확보함으로서 시장경쟁력을 강화하게 된다. 본 과제에서는 실제 성공적인 브랜드네이밍의 사례를 하나 선정하여 그 성공요인을 분석해보기로 하겠다.

<중 략>

현재 우리나라에서 한우 하면 ‘횡성 한우’ 라는 말이 있다. 이는 대표적 브랜드네이밍 사례라 할 수 있는데, 횡성 한우 브랜드는 우루과이 라운드와 FTA 체결로부터 강원도 횡성지역 한우의 가격경쟁력을 지키고자 하는 노력에서 나온 브랜드라 할 것이다. 현재 우리나라에서는 미국 및 호주, 뉴질랜드 산의 값싼 소고기가 범람하고 있지만, 브랜드네이밍에 성공한 횡성 한우는 비싼 가격에도 불구하고 소비자들의 많은 사랑을 받고 있다.

참고 자료

브랜드 자산의 전략적 경영 데이비드 아커(교수) 저 | 이상민 역 | 비즈니스북스 | 2015.03.18