[A+올리브영 마케팅전략]드럭스토어의 개념과 특징/자사분석/경쟁사분석/환경분석/SWOT/STP/4P분석

소개글

[A+올리브영 마케팅전략]드럭스토어의 개념과 특징/자사분석/경쟁사분석/환경분석/SWOT/STP/4P분석

목차

Ⅰ. 기업선정이유

Ⅱ. DRUGSTORE

1) 드럭스토어의 개념
2) 드럭스토어의 특징

Ⅲ. 자사분석

1) CJ 올리브영 기업소개
2) MISSION & VISION & SLOGAN
3) CJ 올리브영 유통구조
4) CJ 올리브영 역사
5) CJ 올리브영 브랜드 정체성

Ⅳ. 시장분석

1) 내부환경분석
2) 거시환경분석

Ⅴ. 경쟁사

1) GS왓슨스
2) W스토어
3) 다이소

Ⅵ. STP 전략

Ⅶ. SWOT 전략

Ⅷ. 4P 분석

본문내용

현재 올리브영은 매장 수를 늘리는 양적인 성장을 목표를 두기 보다는 점유율 유지를 최우선의 마케팅 목표를 두고 있다. 더불어 늘어나고 있는 경쟁업체들과의 차별화를 두어 단순히 양적인 성장뿐만 아니라 질적인 성장으로 드럭스토어 시장에 끊임없이 자리매김에 노력하는 전략을 제시하고 있다.
이러한 까다로운 소비자들을 만족시켜 새로운 뷰티 쇼핑 장소로 자리매김을 하게 되면서 드럭스토어의 인기는 앞으로 늘어날 전망을 가지고 있으며 국내 드럭스토어 중 가장 유명하고, 규모가 큰 올리브영을 선정하게 된 것이다.

<중 략>

Ⅷ. 4P분석
1) Product
올리브영의 미용용품은 Olive와 young을 결합하여 자연주의와 식물성 느낌을 동시에 주고 있다. 이러한 자연 친화적인 이미지를 가지고, 평소 도시에서 오염된 공기와 물에 노출되어 있는 고객들에게 자연과 같은 순수함을 돌려드린다는 이미지 또한 지니고 있다.
또한 올리브영은 다양한 브랜드 군을 취급하고 있으며 자체 내에서 PB상품을 개발, 출시하고 있다.

참고 자료

없음