난타 해외시장 4P전략과 SWOT분석

소개글

본 자료는 문화산업의 해외진출사례에 대해 다룬 자료로 난타의 개념과 연혁 그리고 난타의 국내시장 성공요인과 난타의 해외시장 성공요인을 분석한 자료임.
특히, 난타의 해외시장 4P전략과 SWOT분석 등에 대한 핵심적 내용들을 서술한 자료임

목차

A. 서론
I. 조사 목적
II. NANTA?
III. NANTA 연혁

B. 본론
IV. 국내시장 성공요인
V. 해외시장의 분석
VI. 해외시장의 4P전략
VII. 해외시장의 SWOT분석
VIII. 해외시장의 성공요인분석

C. 결론
IX. 종합적인 결론

본문내용

I. 조사 목적
일반적으로 기업의 글로벌마케팅을 조사할 때, 차별화를 두고 싶어 문화 컨텐츠에 대해서 조사하고자 하였습니다. 생활수준이 향상되면서 삶의 여유를 즐기고자하는 사람들이 증가하게 되었고 그로 인해 문화 산업에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 우리나라 최초 비언어극 공연인 난타 대해 조사하고 어떤 핵심역량을 사용하여 경쟁우위를 확보하고 있는지에 대해 살펴보고자 합니다. 최근 들어 한류열풍과 B-Boying 등으로 인해 한국에 대한 인지도가 많이 상승하고 있음에도 불구하고 아직까지 다소 부족한 부분이 많은 것 같습니다. 이번 조사를 통해 한국 공연 문화가 외국인에게 어느 수준으로 인식되어 있는지, 부족한 부분은 없는지 알아보고자 합니다.

II. NANTA?
한국의 전통 가락인 사물놀이 리듬을 소재로 주방에서 일어나는 일들이 코믹하게 드라마화 되어, 남녀노소 누구나 쉽게 즐길 수 있는 한국 최초의 비언어극 공연이다.
난타는 사전적으로도 ‘마구 때림’ 이란 의미를 보고 알 수 있듯이, 칼과 도마 등의 주방기구가 멋진 악기로 승화되어 국적을 불문하고, 남녀노소 누구나 신나게 즐길 수 있는 파워풀한 공연이다.
1997년 10월 초연부터 폭발적 반응으로 현재까지 한국 공연 사상 최다 관객을 동원하였고, 해외 첫 데뷔 무대인 1999년 에딘버러 프린지 페스티벌에서 최고의 평점을 받았다. 이후 계속되는 해외공연의 성공을 발판으로 2004년 2월 아시아 공연을 최초로 뉴욕 브로드웨이에서 성공적으로 진출을 이루어 한국 공연계의 획을 그은 작품으로 평가 받고 있다.
현재 전 세계 400만의 사람들에게 감동을 전하고 있으며 서울의 전용관에서 연중 상설 공연 중인 난타는 한국에서는 지속적인 장기공연을 목표로 하고 있다. 연간 외국관람객 약 38만 명이 관람하는 난타는 2009 최우수 도시프로그램상을 수상하여 한국을 대표하는 문화관광 상품으로 외국인 관광객들의 필수 방문 코스로 자리매김하고 있다.

III. NANTA 연혁
1997년 - 1997.10 서울 호암아트홀 초연
1998년 - 1998.03 제 4회 한국뮤지컬대상 ‘특별상’
1999년 - 1999.08 영국 에딘버러 프린지 페스티벌 참가 전회 매진기록

참고 자료

없음