새로운 관광 발전, 창조관광 (교내 수상작)

목차

Ⅰ. 서론
1. 문제제기
2. 사례분석
3. 연구목적
4. 이론적 배경

Ⅱ. 본론
1. 축제 개최
2. 축제 운영도
3. 운영 장소
4. 대회형태의 운영
5. 체험형태의 콘텐츠 운영
6. 창조적인 콘텐츠
7. 외국인
8. 홍보방안

Ⅲ. 결론
1. 결론
2. 시사점

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 문제제기
2012년 전국축제기준, 하루 약 7개의 많은 지역축제 속에서 해당 지역의 차별화된 축제의 형태가 아닌 유사한 축제로 형성되어 있다. 또한 안산 70만 인구 중 약 10%인 7만 명의 외국인들이 거주하고 있는데 반해 외국인들이 참여할 수 있는, 공존할 수 있는 프로그램이나 오브젝트가 없다.
안산국제거리극 축제는 안산시를 대표하는 축제로 경기도 10대 축제에 선정되어 다양한 콘텐츠를 마련하여 공연시간에 맞춰 자유롭게 섹션을 찾아 다니며 관람하였다. 이를 통해 총 73만명의 관람객이 찾은 성공을 거둔 축제이다. 하지만 국제거리극축제라는 이름이 무색하게 외국인 관광객들을 위한 안내서 및 가이드가 부족했으며, 공간적으로나 시각적으로 한정되어 있는 축제였다.
그리고 안산의 중심지라고 할 수 있는 중앙동 로데오 거리에서 밤에 일어나는 크고 작은 사건들이나 주변 환경문제 등이 중심지의 이미지에 맞지 않다. 이러한 문제를 축제를 통한 이미지 개선 및 안산의 브랜드 이미지를 제고하여 긍정적인 영향을 미칠 수 있을지 규명함을 목적으로 하여 연구를 진행하고자 한다.

참고 자료

김형석(2010), <도시브랜드 이미지 향상을 위한 브랜드 관리 프로세스 연구 - 서울특별시 브랜드 운용시스템의 분석을 통해->
조영신(2010), <지역축제 브랜드 이미지가 축제 참여자 만족과 브랜드 애호도에 미치는 영향>
신동식(2013), <지역축제 체험 가치가 지역 브랜드 자산 및 지역 애호도에 미치는 영향에 관한 연구>
부숙진(2010), <여행계획성향에 따른 축제만족도와 충성도에 관한 연구 -2010 산천어축제와 바우덕이 축제 사례를 중심으로->
권봉헌,전경아,오영찬(2010), <축제브랜드이미지. 지역주민의 자긍심, 지역애호도 간의 영향관계 연구 : 보령지역을 중심으로>
정경애(2008), <문화체육관광부 교류혐력과 대학생 참여 효과>