스타벅스마케팅전략 PPT,(마케팅사례,성공사례,커피전문점,브랜드마케팅,서비스마케팅)

소개글

A+ 받은 과제입니다.
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목차

1. 기업선별과정 및 문제제기
2. 스타벅스 성장과정 및 현황
3. 스타벅스의 마케팅전략(STP, SWOT, 5P Mix)
4. 경쟁사 별 비교 분석
5. 결론

본문내용

1. 기업선별과정 및 문제제기
- 스타벅스을 선택한 이유
최근 몇 년 사이에 외국 서비스업체들이 국내에 상륙하여 성공한 사례들이 조금씩 나타나고 있습니다. 대표적인 예로 스타벅스를 들 수 있습니다. 스타벅스는 누구나 할 수 있는 커피숍을 조금 다른 방식으로 운영하고 있다. 똑같은 커피를 파는 곳인데도 기존의 방식과는 다른방식으로 운영하고 있고, 똑같은 커피를 파는 곳인데도 기존의 방식과는 다른 방법으로 점포를 경영하고 마케팅을 펼치고 있다. 1999년 당시 국내에 처음 진출할 때만 해도 그저 좀 색다른 커피숍이 하나 생겼구나 하는 정도였으나 국내에 입점한 점포 수가 700개 매장(2014년08월기준)에 육박하고 있다.

소비자들의 새로운 트랜드 형성
20~30대 소비자들의 라이프스타일 변화
Take-out 커피문화의 확산
신세대 뿐만 아니라 직장인등 젋은 층의 새로운 커피문화 선도
소득 수준의 향상
소득층대 → 삶의 질 향상 → 라이프스타일 변화 →새로운 커피문화 생성

참고 자료

없음