사회공헌캠페인

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기업의 사회공헌활동이라는 개념은 종종 기업의 사회적 채임, 기업윤리, 기업의 지역사회활동 등의 개념과 부분 또는 전체적으로 혼용되고 있다. 종합적으로 볼 때 기업의 사회공헌활동이란 “기업과 지역사회간의 상호작용으로 기업이 지역민과 지역의 여러 조직으로부터 좋은 이미지를 확보하고, 지역사회의 복지에 기여함으로써 명성을 얻게되는 활동”으로 정의된다. 이에 국내․외 기업들이 어떤 식으로 사회공헌캠페인을 전개해 나가고 있는지를 살펴보고, 향후 사회공헌캠페인이 나아가야 할 방향을 간략하게 제시하고자 한다.

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American Express는 전 세계에 걸쳐 개인 및 기업에 대한 여행, 금융 서비스를 제공하고 있는 회사이다. 1850년에 창립한 American Express는 개인에 대한 신용카드, 신용거래, 여행자 수표 등 일반적인 금융 서비스 및 재무계획, 중개서비스, 뮤추얼 펀드, 보험 및 기타 투자상품에 대한 서비스를 하고 있다. 먼저, 신용카드 서비스 사로서 American Express는 관련 계열사를 통해 기업이나 단체의 여행, 엔터테인먼트, 구매에 한 경비운영을 돕고 있으며, 투자상담 및 연금운영, 기타 임직원의 복리계획 설계를 돕고 있다. 또한, American Express는 중소기업에 대한 경리 및 세무상담 서비스와 임직원들에 대해서는 재무교육 서비스를 파견해서 실시하고 있다.

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둘째, 직접공헌활동과 재단을 통한 간접공헌활동의 균형을 맞추는 일이 바람직하다. 셋째, 바람직한 사회공헌활동의 방향과 방법론을 모색하는 것이 시급하다. 사회공헌활동의 효과를 과학적으로 평가하고 측정해서 기업의 사회공헌활동을 최선의 상태로 조직화하고 구조화해야 할 것이다. 넷째, 사회복지영역에서의 과제는 무엇보다도 복지기관이나 조직 경영의 투명성이 필요하다. 특히 사업과 재정의 책임성(accountability)을 높이고 주먹구구식 운영에서 탈피해야 한다.

참고 자료

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