네슬레 마케팅 전략 PPT

목차

1. Nestle 소개
2. 주요 전략 및 핵심역량
3. 경쟁기업 분석
4. 문제점 및 향후 전망

본문내용

· 1867년 앙리 네슬레(Henri Nestle) 가 ‘Nestle and Anglo Swiss Condensed Milk Co.’ 이유식 제품 회사 설립

· 앙리 네슬레(Henri Nestle)는 자신의 이름인 Nestle를 Nestle-Nest로 상징화

<중 략>

☞ 2014년 6월 롯데칠성과 합작
☞ 14년 8월 기준 점유율 5.7% -> 8.3%
☞ 네슬레의 대표제품인 킷캣을 생산하 기 위해 팜유라는 물질이 필요

☞ 하지만 팜유를 생산하기 위해서는 오랑우탄의 서식지 파괴

☞ 그린피스의 질타

☞ 미숙한 대응

☞ 기존 네슬레의 팬페이지는 꾸준하고 일관된 포스팅으로 성실함 의 표본이 됨

☞ 킷캣사건이 있은 후 부정적인 댓글들을 전부 지워버림

☞ 더욱더 큰 반감 불매운동 확산될 조짐

☞ 팬 페이지를 폐쇄해버림

참고 자료

없음