[마케팅관리] 레드불의 마케팅 전략, 마케팅 분석, 핫식스와 비교한 레드불, 에너지드링크 시장의 마케팅 전략, 4P, swot분석

소개글

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목차

[1] 서론
1) 레드불 선정 배경
2) 레드불 기업의 경영 철학 및 목표

[2] 본론
1) 환경분석
①거시환경
②산업환경
2) 레드불 시장 현황 조사
① 매출 현황
② 국내 및 국제 시장 점유율
③ 동종업계 경쟁사
3) 매력도 분석
4) 레드불 마케팅 현황 분석
① STP 분석
② SWOT 분석
③ 4P 전략 분석

[3] 결론
① 마케팅 전략에 대한 소견
② 마케팅 전략 한계점과 개선 방안

본문내용

언제부터인지 모르게 소비자들의 생활 속에 에너지 음료가 자리 잡게 되었다. 회사원들과 수험생들은 커피 대신 에너지 음료를 사 마시고 밤새 놀기 좋아하는 청년들 역시 에너지 음료로 밤을 준비한다. 쥐도 새도 모르게 사람들의 생활 속에 침투해가는 에너지 음료의 중심에는 바로 레드불(RedBull)이 있다. 레드불은 다양한 에너지 음료 브랜드 중 가장 점유율이 높은 브랜드이다. 또한 레드불은 국내, 국제에서 세계 최초로 에너지 드링크를 선보인 기업이다. 레드불 탄생 배경을 살펴보면 레드불이 생각보다 단순하게 만들어졌음을 알 수 있다. 1982년 디트리히 마테슈비츠는 동아시아에서 널리 소비되고 있는 강장음료 제품에 눈을 뜨기 시작했다. 홍콩의 만다린 호텔 바에 앉아 있다가, 아시아 이외 지역에서 기능성 음료를 판매한다는 아이디어가 떠올랐다. 그리고 1984년 레드불을 창립했으며, 제품을 세심하게 손질하고, 독특한 마케팅 컨셉트를 개발해, 1987년 오스트리아 시장에서 레드불 에너지 드링크를 판매하기 시작했다. 레드불 공식 홈페이지 참조
레드불은 에너지 음료 시장이 존재하지 않았던 유럽에 에너지 음료 시장을 창출한 후 지금까지 부동의 1위 자리를 지키고 있는 선도기업이다. 레드불은 새로운 시장을 창출해내는 과정에서 생산 공정과 물류를 아웃소싱한다는 독특한 경영전략을 사용했고 특이한 마케팅전략을 통해 소비자들에게 접근했다. 오늘날 레드불은 160여개 국가에서 판매되고 있다. 1987년 창업 이래 300억 개 이상의 레드불 캔 음료가 소비되었고, 2010년에만 42억 캔 이상의 레드불 음료가 소비되었다. 레드불은 유럽, 호주, 미국 등의 나라에서, 주로 클럽이나 스포츠센터 등에서 인기를 모으고 있다. 또한 지난해 전 세계에서 매출 5조5000억 원을 달성하였다고 한다. 이와 같이 에너지 음료계의 대기업인 레드불은 전 세계 에너지 음료 시장의 50~60% 점유율을 차지하고 있다. 해를 거듭할수록 그 인기가 더해지고 있는 레드불은 마케팅 전략에서 다른 에너지 음료 브랜드와 차별성을 두고 있다. 또한 레드불의 ‘제품 차별화’ 및 ‘고급 제품 정책’이 미국 시장에서도 효과를 보고 있기 때문에 앞으로의 추가적인 성장 가능성이 아주 높을 것으로 판단된다.

참고 자료

레드불 공식 홈페이지 참조
센서스- 2010 인구주택총조사
2010년 KOSIS 국가통계포털자료
LG경제 연구원 – 국내경제
일간스포츠 기사, 「레드불·핫식스 등 에너지음료, 학교 매점에서 빠진다.」
마르쿠스 브라이언, 「슈퍼토마토와 백신 바나나」
아시아 경제 기사 -,「마약 음료라며 수입 불허했던 '레드불' 입성, 안전성 논란은」
공정거래 위원회 자료 - 2009년도 통계
한국경제 ,「레드불의 '굴욕'…30% 내려도 점유율 하락」
링크아즈텍 자료 (2013년 1월~3월 조사 기준)
아시아 경제 기사,「에너지드링크 인기 시들…핫식스 매출↓」
OPUS Yonsei Marketing 티스토리
전국 대학생 마케팅 캠프 블로그
http://blog.naver.com/mistyluv78/130149578947
아주경제 신문 -「시험때 먹었던 '에너지 음료'... 카페인 논란에 '굴욕'」
조선비즈 뉴스 -「악마의 음료 '레드불' 누가 마시나 했더니..강남사는 20~30대 남」
스포츠 조선 기사 - 「국내 에너지음료시장 치열한 경쟁 예고」
식품의약품안전처 보도자료 - 「해외에서 불법 반입된 에너지 음료, 주의 !」
식품의약품안전처 보도자료 - 「에너지음료 과다 섭취 주의!!」
뉴스 천지 기사 - 「레드불, 비씨 원 2013 서울 월드파이널 대회 기념 한정판 출시」