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소개글

유니클로의 국제마케팅 방햑
(기업소개, 브랜드전략, 광고분석, STP, 4P Mix, 경쟁사분석, CSR, 현지화전략 포함)

목차

1. 기업소개
i. 회사정보
ii. 연혁

2. 브랜드 전략

3. 광고 분석
i. 제품명&가격
ii. 헤드라인
iii. 슬로건
iv. 스타광고
v. 제품설명

4. STP 전략

5. 4P Mix

6. CSR

7. 현지화 전략

8. 경쟁사 분석- 자라(ZARA)

출처

본문내용

▶ 글로벌 SPA 브랜드가치 한국 내 매출 1, 2 위 기업 ▶ 현재 한국 내의 패션시장에서 기존 여성복 · 캐주얼 의류 고객이 SPA, 아웃도어에 흡수되는 추세 ▶ 한국 내의 패션소비자의 특성 ; ‘합리적 소비자인 동시에 패션격식지향성’ 과 ‘가치를 구매하는 경향’ 을 가짐

▶ 생산관리 사무소 설립 ; 2001 년 기존 현지 회사와 합병하여 자회사를 설립 ▶ 주 2-3 회 디스플레이 변화 ; 일본의 최신패션유행을 반영하여 싫증나지 않는 매장운영 ▶ 중국 최대 SNS 사이트 ’ 런런왕 ’ 과의 협력 ; SNS 마케팅을 통해 인지도 제고 , 매출확대에 기여 CSR 현지화 전략 경쟁사 분석

참고 자료

http://www.uniqlo.com/kr/corp
http://blog.naver.com/uniqlog
http://en.wikipedia.org/wiki/Uniqlo
http://www.youtube.com/?gl=KR&hl=ko
한국과 중국 소비자의 의복소비가치 및 패션브랜드 선호 차이. 건국대학교 예술문화대학 의상디자인 전공 교수 황진숙/ 건국대학교 의류학과 박사과정 조재정.(2012)
글로벌 SPA브랜드에 나타난 국가별 미적 취향에 관한 연구. 서울대학교 의류학과 박사과정․ 서울대학교의류학과 교수/생활과학연구소
패션과 실용성 두마리 토끼를 잡은 “유니클로 히트텍” 광고|작성자 김청년, 네이버 블로그
글로벌 SPA 의류 브랜드의 한국시장 진출 : 유니클로(Uniqlo)와 자라(Zara), 김주헌,이상윤, 2009. 12. 21.
[뭐든지 랭킹] 해외 브랜드 강세…자라 ‘넘버원’,김은진 인턴기자,한국경제매거진제 930호(2013년 09월 23일)
아웃도어·SPA(제조·유통 일괄 의류회사)시장 커지자 중견 패션업체들 고전,오윤희 기자,2013.07.17
글로벌 SPA브랜드의 국내시장 진출과 대응방안,추호정,이정민,이지연,백은수,2012.12