BBQ의 중국과 스페인 진출 성공전략

소개글

본 자료는 전국 3,750개의 가맹점 운영,우리나라를 대표하는 최고의 치킨브랜드인 BBQ의 기업개요와 연혁을 소개하였으며, 국내 성공전략과 중국 및 스페인 진출 성공전략에 대해 비교 분석하였으며, 글로벌 시장에서의 성공요인을 도출한 후에 종합적인 결론을 제시한 자료임

목차

1. BBQ 소개
2. 국내 성공전략
3. 중국 진출전략
4. 스페인 진출전략
5. BBQ 성공요인
6. 종합적인 결론

본문내용

1. BBQ 소개

* Best Believable Quality

- 전국 3750개의 가맹점 운영,우리나라를 대표하는 최고의 치킨브랜드
- 2003년 중국 진출을 시작으로, 스페인, 일본 등 세계 57개국에 진출 글로벌 프랜차이즈 브랜드로서의 위상을 높여감
- 2000년 치킨대학을 설립, 치킨의 맛과 질감을 높이기 위해 연구하면서 타 치킨 브랜드와 차별성을 둠

<중 략>

지리적 변수 스페인은 하나의 국가로 형성된 지 500여년 정도 밖에 되지 않았기에 그 이전까지의 각 지방마다 독자적인 문화와 전통을 여전히 지니고 있으며, 국가단위의 민족주의가 아닌 카탈로니아인, 발렌시아인, 안달루시아인, 카스티야인이라는 지역적 민족주의를 가지고 있다.
2) 심리적 변수① 도시 거주자들 중심으로 개인주의 성향이 점차 크게 나타나고 있다. ② 여성의 지위가 다른 나라들과 비교하여 상대적으로 높은 편이며, 사람들은 남녀평등에 대한 의식을 모두 가지고 있다.

하루의 5끼의 식사를 하고, 밤 늦게까지 식사를 하는 습관은 스페인의 예전 귀족들이 행하여 오던 습관이며, 이러한 습관은 현재 스페인의 도시거주자들이 그대로 따르고 있다. 따라서 마드리드를 중심으로 한 지역색이 특징적인 주요 5개 도시의 거주자들은 대상으로 하며, 주요 의사결정권이 여성과 아이들에게 있는 가족 중심의 사회라는 점에서 위에서 언급한 도시거주의 가족을 목표 대상으로 한다.

참고 자료

없음