KPR 대학생 PR 공모전 수상작 우수상(2위) 렉서스 공모전

목차

1. 상황분석
2. 문제도출
3. 해결방향
4. 컨셉도출
5. 세부전략
6. 기대효과

본문내용

럭셔리 프리미엄 자동차의 대명사로 큰 사랑을 받았던 렉서스는, 최근 국내 시장에서의 재도약을 기대하며 판매율을 높이고 있습니다.
렉서스가 속한 국내 수입 자동차 시장은 꾸준히 성장하며 밝은 미래 전망이 예측되고 있습니다.

<중 략>

2539 구매자가 선호하는 프리미엄 수입차 브랜드 중, 렉서스의 목표 타깃인 2539의 이미지를 가진 브랜드는 BMW입니다.
BMW의 성장을 넘어서기 위한 렉서스의 강점은, BMW와 차별화 되는 렉서스만의 무겁고 진지한 이미지가 될 것입니다.

참고 자료

없음