[프랜차이즈산업] 확장브랜드 제품 태도와 희석효과에 관한 연구

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본문내용

인식 적합성에 관한 연구는 인지심리학의 분류론에 기반한 것으로 브랜드와 제품의 카테고리는 소비자기억 속의 인지적 카테고리가 개념화된 것이다(Boush and Loken 1991). 기존 제품과 신제품의 인식 유사성 여부를 결정하는 데는 2개의 차원으로 이루어져 있다(Bhat and Reddy 2001). 첫 번째는 제품 카테고리의 유사성(product category fit) 인데, 이는 확장 제품과 확장 카테고리간의 인지 유사성에 관한 것이며, 두 번째는 브랜드 수준의 유사성(brand-level fit)으로, 모브랜드와 확장제품 카테고리의 적합성이 높으면 확장 브랜드 태도가 호의적이라는 연구이다(Bridges, Keller, and Sood 2000; Swanimathan, Fox, and Reddy 2001; Barone, Miniard and Romeo 2000, Park and McCarthy 1993).

참고 자료

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