다국적기업과 글로벌마케팅 전략

목차

Ⅰ. 글로벌 마케팅의 이점
1. 비용 삭감
2. 제품과 프로그램 유효성의 개선
3. 고객 선호의 향상
4. 경쟁우위의 증대

Ⅱ. 글로벌 마케팅의 한계

본문내용

다국적기업은 점점 글로벌 마케팅을 실행하여 성공하고 있다. 예를 들면 네슬레는 모든 국가에서 많은 제품에 공통 브랜드를 사용하여 코카콜라와 광고 테마를 제록스와는 글로벌 라이선싱 정책을 그리고 델컴퓨터와는 직매전략을 채용하고 있다. 그러나 글로벌 마케팅은 무엇이든 글로벌 베이스로 마케팅 프로세스를 표준화하는 것은 아니다. 마케팅 프로세스 각각의 요소, 즉 제품 디자인, 제품브랜드 포지셔닝, 브랜드명, 포장, 가격설정, 광고 전략과 광고실시, 판매촉진과 마케팅경로는 표준화후보에는 들어가지만 표준화는 글로벌 마케팅 전략의 일부분이면서 표준화는 제품, 시장의 여러 조건, 시장발전의 여러 단계 및 다국적 기업경영자의 성격 등의 조합기업이 채용하거나 한다. 예를 들면 마케팅의 한 요소는 그 내용과 시장커버 범위에서 100%통일되지 않더라도 글로벌화 되어 있다고 하겠다.
위 그림의 글로벌마케팅의 내용과 범위의 다양성에서 시장의 커버 범위와 통일내용의 양면에서 50% 이하의 크기를 갖은 유통경로에 대해 살펴보기로 하자.

참고 자료

없음