[마케팅] 여성마케팅

등록일 2003.06.22 MS 파워포인트 (ppt) | 40페이지 | 가격 1,600원

소개글

팀프로젝트로서 열심히 조사했습니다.
도움이 되었으면 합니다.

목차

사례중심의 여성마케팅

1. Women Lifestyle의 변화

2. 기업들의 여성을 겨냥한 마케팅 사례들
(가전,금융,자동차....)

참고자료

본문내용

광고 부분

초기 엘지전자의 디오스의 광고는 냉장고 광고라는 이미지를 주기 보다는 오히려 바다와 밀밭을 배경으로 하여 냉장고가 배치되어 있고 냉장고는 꼭 부엌에 있어야 한다는 고정관념을 깨는 형태였으나 계속되는 모델의 교체는 이러한 엘지 냉장고의 광고에 대해서 문제를 제기하게 하는 부분이었다.
처음 심은하에서 김희선 송혜교로 이어지는 광고에서 그들이 제시하려는 스토리 라인이 무엇인지 광고 컨셉을 보더라도 약간은 의아하고 소비자가 느끼기에는 혼돈을 주는 역효과가 나타난 것 같다.
하지만 멘트를 줄이고 첫번째는 “자장 자장” 두번째는 “잘자라 ~ 로 “ 시작하는 멘트로 기존의 냉장고와는 다르고 품격있고 조용한 이미지 창출은 가능했다고 생각한다. 그리고 최근에는 여자라는 멘트 즉 “여자라서 행복해요”라며 표적 집단에 소구하는 멘트와 여자로서 원하는 편안한 느낌에 대한 접근을 시도하고 있다.

엘지전자의 디오스를 보면서 느끼는 가장 큰 장점은 그들이 철저한 소비자에 대한 분석과 그를 통해 나타난 소비자가 원하는 속성을 반영해주는 마케팅과 제품계획, 그리고 광고에서의 차별화 전략이 뛰어나며 이러한 고객의 욕구를 충족시키는 그들의 마케팅은 효과적이다
엘지전자는 최근에는 인터넷 디오스라는 모델을 런칭했는데 이 모델은 엘지전자의 인터넷상에서 냉장고와 직접적인 연결이 가능하고 이러한 연결을 통해서 음식물관리를 제어할수 있으며 더욱 소비자의 편익을 증진시킬수 있는 냉장고를 출시하여 냉장고에 전혀 새로운 속성을 추가했다.
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