호식이두마리치킨 국내시장 마케팅사례분석과 호식이두마리치킨 중국시장진출 마케팅(SWOT,STP,4P)전략 분석

소개글

호식이두마리치킨 국내시장 마케팅사례분석과 호식이두마리치킨 중국시장진출 마케팅(SWOT,STP,4P)전략 분석 보고서입니다.

목차

Ⅰ. 호식이두마리치킨 선정동기

Ⅱ. 기업 소개

Ⅲ. 호식이두마리치킨 국내마케팅전략 및 해외진출현황
1. SWOT분석
1). Strength 강점
2). Weakness 약점
3). Opportunity 기회
4). Threat 위협
2. 마케팅믹스 4P전략
1). PRICE
2). PLACE
3). PRODUCT
4). PROMOTION
3. 해외진출현황

Ⅳ. BBQ 해외진출 실패사례
1. BBQ의 중국 진출

Ⅴ. 호식이두마리치킨 중국진출 마케팅전략
1. SWOT(중국진출시)
1) Strength: 강점
2) Weakness: 약점
3) Opportunity: 기회
4) Threat: 위기
2. STP 전략
1). Segmentation: 시장세분화
2). Targeting: 목표시장선정
3). Positioning: 포지셔닝
3. 마케팅믹스 4P전략
1). Product: 제품
2). Place: 유통
3). Promotion: 촉진
4). Price: 가격

본문내용

호식이 두마리치킨을 선정한 이 유는 대구 경북지방의 치킨업체인데 다가 대기업이 대부분 치킨시장을 독점하고 있는 상황에서 중소기업이지만 꽤나 높은 점유율을 선점하고 있는 등 대기업과 비교해도 부족함이 없는 굴지의 중소 치킨 프랜차이즈 업체이다. 특히나 제품이나 전략의 차별화가 어려운 치킨시장에서 최초로 두 마리 치킨과 저가격이라는 전략을 실시하여 크게 성공하였던 만큼 기업 특유의 역량이 뛰어난 기업이라고 생각했다. 그래서 중소기업임에도 불구하고 이러한 국내 시장에서의 성공을 발판으로 글로벌 시장에서도 충분한 경쟁력을 할 역량이 된다고 판단을 하였고, 우리 대구경북지방의 기업이기에 더욱 관심이가 선정하게 되었다.

Ⅱ. 기업 소개

- 기업명: 호식이 두 마리 치킨
- 주 소: 대구광역시 달성군 논공읍 위천리 459-4
- 창립 날짜: 1999년 1월
- 사업 부문: 치킨 프랜차이즈
○ 로 고
- C.I의 가장 중요한 요소
호식이두마리 치킨을 상징하는 시각적 표상으로 기업이미지를 집약적으로 함축적으로 표현했다.

- 로고의 컨셉
다양한 계층의 소비대상을 타겟으로 하여 보다 친근하면서 세련된 이미지 창출함.
“맛도 두 배, 양도 두 배, 기쁨도 두 배”라는 기업슬로건의 의미를 살려 두 마리의 닭을 심볼화 함으로써 “호식이 두 마리치킨”이라는 사명을 가장 직접적으로 효과적으로 상징화했다.
메인칼라는 색채심리에서 식욕을 자극하는 색으로 알려진 붉은 색으로 채택하였고, “hosigi"라는 영문브랜드를 함께 디자인함으로써 향후 심볼 마크만으로 충분히 기대할 수 있다.

참고 자료

호식이두마리치킨 홈페이지: http://www.9922.co.kr/
한국무역협회: www.kita.net
삼성경제연구소: www.seri.org
KB금융지주 경영연구소: www.kbfng.com/kbresearch
김경원, ‘호식이두마리치킨하림, 공동 마케팅 협약’ 머니투데이 20100115
정재훈, ‘만만한 게 치킨장사 ’ 영남일보 20130615
박재호, ‘호식이두마리치킨, 전국 700호점 돌파’ 스포츠 조선 20131111
서은내, BBQ, 해외사업 쉽지 않네 머니투데이 20130429
홍순도, 中 소비시장 주력 샤오황디 문화일보 20111220
주상집, <한국형 치킨 프랜차이즈 제너시스 BBQ의 해외진출 경영전략에 관한 연구>, 한중대학교 2011.8
유정완, <국내 치킨 비즈니스 현황 분석>, KB금융지주연구소 201302