[ 삼성 갤럭시기어 마케팅전략분석과 실패요인 분석보고서 ] 갤럭시기어 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 갤럭시기어 실패요인분석및 향후전략방안 제안

소개글

[ 삼성 갤럭시기어 마케팅전략분석과 실패요인 분석보고서 ] 갤럭시기어 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 갤럭시기어 실패요인분석및 향후전략방안 제안 보고서입니다.

목차

I. 서론 : 시장 전반 상황
(1) 웨어러블 기기 시장분석
(2) 스마트워치 시장분석

II. 본론
1. 시장 상황 분석
1-1. 브랜드 경쟁구도 및 특징
(1) 갤럭시기어 브랜드 경쟁구도
(2) 브랜드 경쟁 특징
① 시장규모의 확대
② 제품수명주기의 ‘성장기’ - 계속되는 새로운 경쟁자의 시장 진입
③ 선발주자 삼성전자의 선점 유지 노력
④ 경쟁구도의 다양화에 따른 치열한 가격경쟁과 제품 차별화
1-2. 시장매력도 분석
(1) 외형적 요인
(2) 구조적 요인
(3) 환경적 요인
2. 갤럭시기어 SWOT 분석
2-1. Strength
(1) 높은 브랜드인지도 및 업계선도이미지
(2) 제품 자체의 강점
(3)경쟁사 대비 뛰어난 하드웨어 제조능력, 수직계열화로 인한 경쟁력
2-2 Weakness
(1) 낮은 호환성
(2) 짧은 사용가능시간
(3) 비싼 가격
(4) 가격 대비 떨어지는 내구성
2-3 Opportunity(1) 웨어러블 기기 시장의 전망
2-4. Threat
(1) 곧 새로 출시될 경쟁상품들
(2) 삼성 갤럭시기어 제품 자체에 대한 불신 및 부정적 여론 확산
3. 갤럭시기어 STP전략분석
3-1. 시장세분화(Segmentation)
3-2. 타겟설정(Targeting)
3-3. 포지셔닝(Positioning)
(1) 광고를 통한 포지셔닝
(2) 다양한 마케팅을 통한 포지셔닝
(3) 제품차별화를 통한 포지셔닝
4. 갤럭시기어 마케팅믹스 4P전략분석
4-1. 상품관리
4-2. 가격관리
4-3. 촉진(Promotion): 광고와 PR
4-4. 촉진 : 판매촉진과 인적판매
(1) 갤럭시 기어의 판매촉진
(2) 갤럭시기어 인적판매
4-5. 유통(place)
(1)해외
(2)국내-오프라인
(3)국내-온라인

III. 결론 및 향후방안

IV. 보고서 전체요약

V. 참고문헌

본문내용

‘갤럭시 기어’의 광고는 전 세계 젊은 소비자들을 타겟으로 하여 제작되었지만 어색하고 억지스럽다는 혹평이 잇따랐다. 소비지에게 이슈를 만들어 ‘갤럭시 기어’를 노출할 의도로 보이지만 이는 갤럭시 기어에 대한 부정적 여론을 더해주는 역할을 했다고 볼 수 있다. 광고뿐 아니라 ‘갤럭시 기어’는 PPL과 체험마케팅, 샐러브리티마케팅, 패션마케팅 등 다양한 방법 동원했지만 마케팅 비용에 비해 큰 효과를 얻었다고 보기는 어렵다. 따라서 광고와 PR측면에서 억지스럽게 ‘갤럭시 기어’를 연결하기 보다는 사용자의 생활에 있어서 필수적인 기능을 하며 자연스럽게 어울린다는 것을 강조해야 효과를 얻을 수 있을 것으로 보인다.
또한 ‘갤럭시 기어’는 ‘소니’의 ‘스마트 워치’와 같이 스마트폰 없이 사용할 수 있는 독자적인 스마트 기기가 아니기 때문에 모 기계라 할 수 있는 스마트폰 ‘갤럭시 3’와 별도 판매를 할 경우 판매량의 증진에 효과적이지 않다. 그러므로 모든 스마트폰과 호환을 가능하게 한 후에 별도판매를 하거나, 그렇지 않을 경우는 이동통신사를 통한 번들판매를 해야 판매량을 증가시킬 수 있을 것이다. 이렇듯 ‘갤럭시 기어’의 부진을 후속 제품인 ‘갤럭시 기어2’가 잠재적 진입자의 위협에서 선점한 시장 우의를 유지하려면 위에서 지적한 제품과 촉진, 유통 면에서의 단점을 보완해야 할 것이다.

참고 자료

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심장을 뛰게 손목을 빛나게…웨어러블 기기의 진화; 심박수 활동량 측정 피트니스 특화에서 손목 위의 PC까지,머니투데이뉴스, 배소진 기자, 20131012 http://www.mt.co.kr/view/mtview.php type=1no=2013100822495014759outlink=1
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갤럭시 기어 중국 짝퉁업자도 외면...삼성 한계돌파 선언 ,경향신문, 전병혁 기자,20140123 http://news.khan.co.kr/khnews/khanartview.html artid=201401231421081code=920401