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등록일 2003.06.18 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 300원

목차

1. TV광고의 발달
2. 한국통신의 초고속 인터넷(VDSL) TV광고(보기
)
3. 펩시콜라의 코카콜라 이미지를 훼손한 직접 비교광고(보기
)
4. 결론

본문내용

1. TV광고의 발달

매스 미디어(Mass Media)의 발달로 인해 광고는 인쇄광고나 라디오 광고에서 TV광고로 그 추세가 변화했다. 지금의 TV광고는 라디오나 인쇄, 혹은 그 밖의 다른 광고에 비해 월등한 효과를 보이고 있고, 그에 따라 TV광고 시장에서의 경쟁은 점점 치열해져만 가고 있다.
TV광고가 라디오나 인쇄광고에 비해 훨씬 효과적인 광고 수단이라고 판단되어지는 이유는, TV광고가 다른 광고 방식보다 시각적, 청각적, 감각적으로 소비자에게 어필할 수 있기 때문이다. 시각, 음향, 동작의 결합은 TV광고에서만 가능한 일이며 이것은 그 밖의 다른 광고수단들 보다 훨씬 효과적인 결과를 낳는다. 따라서 TV광고 시장에서의 경쟁이 점점 치열해질 수밖에 없는 것이다.
TV광고가 다른 광고에 비해 월등한 효과를 가져오는 또 다른 이유는, 다른 광고가 일회적인 반면, TV광고는 일정기간 꾸준히 반복됨으로써 계속적으로 소비자에게 자사의 제품을 어필할 수 있기 때문이다. 비록 15~30초 동안의 짧은 시간이지만, 자사의 제품을 반복적, 감각적, 시각적으로 전달함으로써 광고의 효과는 극대화 된다.
보통 TV광고를 CF(COMMERCIAL FILM)라고도 하는데 이것은 일본식 영어표기법이며, 영어로는 CM(COMMERCIALS)이라고 한다.
지금부터는 한국통신의 초고속 인터넷망(VDSL)의 TV광고와, 한때 법정싸움까지 갔던 펩시콜라의 직접비교 광고를 분석해보고자 한다.

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