[마켓팅] 마케팅 성공사례-초코파이

등록일 2003.06.15 한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 2,400원

소개글

제가 만든 자료를 사용해주신 많은 분들께 감사드립니다.

앞으로도 더 좋은 자료로 보답하겠습니다.

감사합니다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 선정배경
2. 회사소개
1) 개요
2) 연혁
3. 제품소개
Ⅱ. 본 론
1. 상황분석
1) SWOT분석
2) 시장분석
2. 경쟁구조 분석
3. 마케팅 믹스
1) 가격관리
2) 유통관리
3) 광고관리
Ⅲ. 결 론
1. 향후전망
1) 현재
2) 미래
2. 느낀점

본문내용

1. 상황분석

1) SWOT분석
SWOT 분석은 기업이 구체적인 경영전략을 세우기 전에 행하는 자기분석 및 평가를 위한 전략도구이다. 주위환경과 자신이 가진 강점과 약점을 정확히 파악하여 강점은 최대한 육성하고 약점은 보완하는 전략을 수립해야 한다.
가. 강점 : 타 제과류보다 저가격이며 ‘경제적’이고, ‘대중적’이며, ‘편안하고 포 근한’ 이미지를 가지고 있다.
나. 약점 : 내용물에 대한 불만으로서 머쉬멜로우가 질기고 소화가 잘 되지 않 는다. 먹기에 불편해서 초콜릿이 녹아 손에 묻거나 원형이라 먹을 때 입에 묻는다.
다. 기회 : 타 회사의 경쟁제품이 출시되어 자연스럽게 초코파이에 대한 광고 와 인식을 널리 알리게 되었다. 제품 이미지를 정으로 고정.
마케팅 대상을 어린이에서 어머니로, 낱개 판매 위주에서 박스 단위 판매로 바꿈.
라. 위협 : 1984년 월매출이 20억원대에서 10억원대로 급락했고 시장점유율도 83년 71%에서 54.8%로 떨어졌다. 해외시장에서는 유사한 디자인을 한 모조품이 극성을 부리고 있어 수출에 어려움을 겪고 있다.
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