이미지 메이킹 색채사용연구,이미지의 정의 및 중요성,색채와 이미지의 관계,박근혜대통령 사례,이명박대통령 사례,이미지메이킹사례

목차

1. 서론

2. 이론적 배경
2.1. 이미지 메이킹(image making)
2.1.1. 이미지의 정의 및 중요성
2.1.2. 이미지 메이킹의 정의
2.2. 색채
2.2.1. 색채의 정의
2.2.2. 색채와 이미지의 관계
2.2.3. 색채 이미지 활용의 예

3. 국내 정치인의 색채를 이용한 이미지 메이킹 사례 분석
3.1. 박근혜 제 18대 대통령
3.1.1. 카키색의 상징성과 사용 사례
3.1.2. 카키색 사용 의도 분석
3.2. 이명박 제 17대 대통령
3.2.1. 파란색의 상징성과 사용 사례
3.2.2. 파란색 사용 의도 분석
3.3. 강금실 서울시장 후보
3.3.1. 보라색의 상징성과 사용 사례
3.3.2. 보라색 사용 의도 분석

4. 결론

참고 문헌

본문내용

1. 서론
타인으로부터 한 번 부정적 낙인을 찍히게 되면 이로 인한 편견이 형성되어 결과적으로 더욱 부정적인 행동을 하게 된다는 뜻의 ‘낙인효과’는 현대 사회에서의 이미지의 영향력을 잘 드러낸다. 매스 미디어의 발달로 인하여 미디어에 비춰진 이미지를 통해 타인을 판단하는 경향이 강해짐에 따라, 현대인들에게 이미지의 중요성은 더욱 강화되었다. 특히 대중과 직접 접촉하기보다 TV나 인터넷 등의 매스 미디어를 통해 소통하는 경우가 많은 정치인의 경우, 그들의 이미지는 정치 활동 지속 여부를 가늠케 하는 중요한 변수로 작용한다. 대중은 정치인의 행보나 정책을 평가함에 있어 그들의 이미지에 직·간접적으로 영향을 받으며, 동일한 정책을 제시하더라도 각 정치인의 이미지에 따라 같은 내용이 다르게 평가받을 수 있기 때문이다.
따라서 현대의 정치인들은 자신들의 의도에 맞는 이미지를 형성하고자 다양한 이미지 메이킹을 시도하였다. 특히 매스 미디어를 통해 개개인이 대중 앞에 직접 드러나게 된 현대 사회에서 시각적 효과를 활용한 이미지 메이킹의 중요성은 보다 강화되었다. 이에 따라 의상이나 머리 모양을 통해 대중들에게 특정한 인상을 주고자 하거나 캐릭터나 상징물을 활용하는 것과 같이 다양한 방법의 이미지 메이킹이 등장하였으며, 이는 더욱 다각화된 모습으로 발전하고 있다.
그 중에서도 색채를 이용한 이미지 메이킹의 등장은 큰 의미를 지닌다. 시각 매체가 대중화된 오늘날, 색채가 주는 시각적 효과는 시각의 특성을 가장 잘 살릴 수 있는 매개이기 때문이다. 시각적으로 가장 직접적이고 즉각적인 반응을 불러일으키는 색채는 사람들로 하여금 특정한 감정이나 이미지를 불러일으키는데, 이러한 특성 때문에 색채를 이용한 이미지 메이킹이 활성화되게 되었다.
본 연구에서는 각 색채가 보는 사람으로 하여금 특정한 이미지를 떠올리게 한다는 색채 관련 선행연구들에 착안하여, 정치인이 이미지 메이킹에 특정한 색채를 이용함으로써 색채의 이미지를 통해 간접적으로 본인의 이미지를 형성하고자 한다는 가설을 설정하였다. 본 연구의 목적은 이와 관련된 실제 사례를 분석하여 정치인이 이미지 메이킹 과정에서 특정한 색채를 택하는 까닭을 알아보는 것이다.
연구에 앞서 색채를 이용한 이미지 메이킹을 논하기 위해 필요한 이론적 배경을 살펴볼 것이다. 먼저 선행연구에서 나타난 정의를 바탕으로 본 연구에서 사용될 개념을 조작적으로 정의할 것이다. 이를 위해 이미지의 정의 및 중요성을 고찰하고, 색채와 이미지의 관계를 살핀 후 이와 관련된 색채 이미지 활용의 여러 사례들을 살펴볼 것이다.

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그림 1 박근혜 대통령과 카키색
http://www.cstimes.com/news/articleView.html?idxno=93176
그림 2 이명박 대통령과 파란색
http://blog.daum.net/sam8291/12270532
그림 3 강금실 후보와 보라색
http://www.nocutnews.co.kr/show.asp?idx=201385