영화와 PPL A+보고서 입니다. 영화속 PPL의 정의, 배치 방식, 사례, 장점과 단점 분석 및 결론을 논문을 분석하여 작성하였습니다.

목차

I. PPL의 정의

II. 영화 속 PPL의 유래

III. PPL 법칙 및 유형
ⅰ. AIDMA
ⅱ. 온셋/크리에이티브
ⅲ. 회상/재인

Ⅳ. PPL 분류
ⅰ. 상품 광고
ⅱ. 브랜드 광고
ⅲ. 지역 홍보

Ⅴ. 영화 속 PPL의 효과
ⅰ. 긍정적 효과
ⅱ. 부정적 효과

Ⅵ. PPL 바라보는 시각

Ⅶ. 결론

VIII. 출처

본문내용

Ⅰ. PPL 정의

PPL(product placement)은 직역하면 제품 배치다. 즉 필요한 위치에 제 품을 갖다 놓는 것을 의미하는데, 원래 영화를 제작할 때 각 장면에 사용될 소품을 적절한 장소에 배치하는 것을 일컫던 말이다.

Ⅱ. 영화 속 PPL의 유래

영화 속 PPL의 시작은 1945년 미국 워너브러더스사가 제작한 느와르 영화 <밀드레스 퍼스>에서 나온 버번위스키가 최초였다. 하지만 의도적으로 사용된 본격적인 PPL은 1982년 개봉한 스티븐 스필버그 감독의 에 등장한 M&M사의 ‘Reese's Piece's'라는 초콜릿 캔디라고 보는 것이 일반적이다. 이 초콜릿 캔디는 영화개봉 3개월만에 무려 66%의 매출신장을 기록해 PPL효과를 입증했다. 국내에서는 1990년대 초반부터 PPL이 도입되기 시작했는데, 신씨네에서 기획하고 익영영화사에서 제작한 <결혼이야기>가 한국영화 PPL의 효시라고 할 수 있다. 신혼부부로 등장하는 최민수와 심혜진이 사용하던 가전제품은 모두 삼성에서 협찬받은 제품이었다. 이후 1994년, 진로 쿠어스가 <구미호>에 5,000만원을 제작비로 제공하면서 본격적인 PPL시대를 열었다.

*PPL이 본격적인 마케팅 수단으로 사용된 영화 [ET]에서의 Hershey 초콜릿
Ⅲ. PPL 법칙 및 유형
ⅰ. AIDMA : Attention, Interest, Desire Memory, Action.
광고 커뮤니케이션의 효과적인 전략을 세우기 위해 커뮤니케이션 메시지를 인지하고 행동하기까지의 스펙트럼을 법칙으로 정리한 AIDMA법칙이 사용되는데 이를 PPL기법에도 적용하면 다음과 같다.

참고 자료

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