할인점시장의 문제점과 성장전략

등록일 2003.06.10 MS 워드 (doc) | 21페이지 | 가격 2,200원

소개글

국내 할인점 시장의 주요 문제점과 현황, 성장전략, 앞으로의 전망 등에 관한 분석 보고서에요~

목차

Ⅰ. 서 론

1. 연구 목적………………………………………………
2. 선행연구 고찰…………………………………………

Ⅱ. 이론적 논의

1. 할인점 진출에 따른 국내유통시장의 최근 동향…
2. 국내할인점시장의 현황………………………………
3. 국내할인점의 문제점 및 성장전략……………………

Ⅲ. 결론.
국내할인점의 21세기 성장전망………………………

본문내용

1.연구 목적

할인점은 지난 10여 년간 급속도로 성장하여 국내 유통시장의 핵이라고 불리 울 정도로 시장변화의 중심에 서있다. 그 원인은 소비자들의 소비행태의 변화와 같은 사회, 경제적 배경을 바탕으로 이루어졌다. 이러한 추세는 향후 더욱 확대 될 전망이다. 이에 따라 국내 유통업계는 커다란 변화를 맞게 되었다.(중략)

2. 선행연구 고찰

할인점에 관한 연구는 국내유통시장이 개방되고 외국계 할인점업태의 진출에 따라 할인점시장이 급속도로 성장하게 되면서부터 활발해졌다. 처음에는 할인점이라는 신업태의 성공가능성에 대해 의심하는 견해도 없지 않았다.(중략)


최근 국내 유통시장에 일고 있는 변화 트랜드(trend)에 대한 분석을 통해 국내유통이 나아가야 할 방향을 모색해보고자 한다.

첫째, 국내 유통환경이 사회, 경제, 제도적, 기술적 측면 등 전반적으로 크게 변화했다는 점이다. (중략)

□ 매출실적 및 점포현황
【표2-1】을 보면, 외국계 할인점인 까르푸의 매출이 전년도 매출액 대비 180%이상 급성장 하였으나 업계 매출액 1위는 ’98년에 이어 신세계의 E-마트가 차지하고 있다.(중략)


2)성장전략

첫째, 지역밀착형 마케팅전략을 도입한다.
□고객에게 커뮤니티센터로 인식한다.
국내 할인점시장의 경쟁이 치열해짐에 따라 향후 할인점들은 종전의 대중마케팅방식에서 지역주민을 목표고객으로 한 타겟 마케팅으로의 전환이 필요하다.
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