[미시경제학] TV홈쇼핑 시장이 경쟁시장체제로 전환됨에 따른 사회후생변화분석

등록일 2003.06.10 MS 워드 (doc) | 5페이지 | 가격 500원

소개글

자료가 많진 않습니다. 어느 시장(TV홈쇼핑)을 정해놓고 그 시장의 사회후생변화가 일어났을 때, 미시경제학적으로 분석하고 거기에 따른 그래프 8개 있는 게 전부 입니다. 하지만 사회후생변화를 분석하는 데 많은 도움이 되시리라 믿고 올립니다. 아참, 이런게 왜 미시경제학에 나오냐구여? ^^;; 교수님이 추가점수를 주신다길래.. 헤헤헤헤..

목차

Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본 론
1.그래프를 통한 분석
Ⅲ. 결 론

본문내용

Ⅱ. 본 론
우리는 이 사례를 완전경쟁시장의 모형을 통해서 분석하고자 한다. 물론, TV 홈쇼핑 시장은 -"3개 신규 사업자의 시장 진입에도 불구하고 LG홈쇼핑과 CJ39쇼핑 등 기존 사업자의 시장주도력은 상당기간 유지될 것이라는 것이 일반적인 견해이다. 앞서 언급했듯이 SO의 채널송출여력의 제약으로 신규 사업자가 적극적인 시장 공세를 전개하기는 역부족일 것으로 보이며, SO의 경우도 높은 매출을 시현하고 있는 기존 채널의 송출을 통해 안정적인 수입을 유지하려고 할 것이다. 또한 TV홈쇼핑의 경우 오프라인의 유통과는 사업의 프로세스와 인프라가 상이하기 때문에 오프라인의 유통 대기업이 진입한다 하더라도 기존 사업자의 사업운영능력을 단기간에 따라잡기는 어려울 것이다. 신규 사업자가 TV홈쇼핑의 기본이 되는 방송제작과 배송시스템, 콜센터 등의 사업운영 기반을 구축하고 안정화하는데는 상당기간을 필요로 할 것이며, 우량한 상품 공급선의 확보 또한 용이하지 않을 것이다. 특히 기존 사업자의 경우 지난 6년간 축적된 방대한 양의 구매고객정보를 확보하고 있어 상품전략과 소비자 마케팅에 있어서 확고한 경쟁우위를 지속할 것으로 보인다. 무엇보다도 TV홈쇼핑이라는 새로운 유통채널에서 기존 사업자가 가지고 있는 강력한 브랜드이미지와 고객의 신뢰를 후발 사업자가 쉽게 무너뜨리기는 어려울 것으로 예상된다.
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