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마케팅이란? 마케팅 성공사례 종류 발표자료

*홍*
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최초 등록일
2014.04.29
최종 저작일
2013.11
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목차

1 마케팅이란
2 마케팅컨셉의 변화
3 안심 마케팅
4 그린 마케팅
5 그린 마케팅의 사례
6 바이럴 마케팅
7 바이럴 마케팅 사례

본문내용

AMA(미국 마케팅 협회): ‘생산자로부터 소비자 또는 사용자에게 재화 및 서비스가 유통되도록 하는 기업 활동의 수행(1960년대)’
->
‘마케팅이란 가치를 창출하여 고객들에게 소통시키고 전달함과 동시에 조직과 조직의 이해관계 당사자들에게 이익이 되는 방식으로 고객관계를 관리하기 위한 조직의 기능과 일련의 과정을 말한다.’(2004년대)
시장(market)을 만드는 행위
- 제품을 누구에게 팔 것인지
- 어디에서 얼마에 팔 것인지
- 어떤 방법으로 더 잘 팔리게 할 것인지를 결정하는 것

생산 컨셉트 Production cocept
- 생산 = 구매
- 초 점
어떻게 생산하며 생산된 제품을 어떻게 어떤 유통망을 통해 소비자에게 전달 할 것인가
- 선행조건
수요 과잉 시장
생산성이 기업의성과에 지대한 영향을 미쳐야함

제품 컨셉트 Product concept
- 소비자는 보다 나은제품을 선호
- 초점
- 주의사항
1.소비자는 제품 관련 속성이외의 사항도 고려
2.마케팅 근시안(marketing myopia)에 빠지지 않도록 해야함

참고 자료

없음
*홍*
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